一个企划人的独白PDF电子书下载

第一章：走进企划 2

第一节：来自市场的启示 2

第二节：企划的印证 10

第三节：企划的时代 13

第四节：人人都有企划的潜质 15

第二章：公关广告业，你往哪里去 20

第一节：拍肩膀的时代 21

第二节：吆喝为卖货 23

第三节：营销挑战企划 31

第四节：“第六0.5” 39

第五节：独立企划人 42

第三章：“卖点子”与“玩活动” 48

第一节：“准公关活动” 49

第二节：从活动到点子 52

第三节：在市场的天平上 55

第四章：企划入市 66

第一节：何缘卖企划 66

第二节：企划的商品化 73

第三节：“企划”被卖种种 79

第四节：卖企划的下一步 85

第五章：警告企划人 94

警告之一：不要把企划当作品 95

警告之二：不要与客户交朋友 100

警告之三：不要相信大业务在后面 104

警告之四：不要让客户欠你的钱 106

警告之五：不要把自己当人物 108

警告之六：不要奢望成正果 110

第六章：企划人敬告客户 112

敬告之一：不信包装 112

敬告之二：坚持目标 114

敬告之三：换马切慎 117

敬告之四：别太抠门 122

敬告之五：重视情报 127

敬告之六：内外有别 134

敬告之七：善待智囊 138

敬告之八：留有余地 141

敬告之九：要说真话 143

第七章：冷眼看商战 148

第一节：商战为哪般 150

第二节：相煎何太急 153

第三节：别把企业当“唐僧” 157

第四节：商战企划新课题 163

第八章：“上帝”看企划 174

第一节：关于企划人的思考力 176

第二节：关于企划人的行动力 178

第三节：关于企划人的意志力 181

案例： 185

案例一：万人调查冲击波——“太一工程”全案企划 185

案例二：借台唱戏戏连台——杭州奇观水族有限公司营销企划 213

案例三：国饮之争话“陆羽”——“陆羽泉”茶上市企划 229

案例四：超越戴尔.卡耐基——C.S.H教程企划 244

案例五：“情书大赛”没有结束——“南洋传播公司”公关企划第一案 264

案例六：公关企划为公关——中国十年杰出企业公关评优活动大企划 279

案例六附件：电视系列片《公关在中国》解说词 291

后记 315