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第1章 广告·广告公司·4A 1

第1节 什么是广告 2

一、广告到底是什么 6

二、广告的意义 8

第2节 什么是广告公司 18

一、广告公司的分类 18

二、广告公司与咨询公司 22

三、广告公司不“广告” 23

四、关于“广告重镇北上广”一说 24

第3节 关于4A 25

一、4A 25

二、中国4A 27

三、广州4A 28

四、关于一级、二级、三级广告企业之说 29

第2章 近距离看广告公司 31

第1节 解剖广告公司 32

一、广告公司各部门 32

二、广告公司工作形式 47

三、广告公司的收入来源 49

四、广告公司常用词 52

第2节 广告公司与客户的关系 58

一、司令员与参谋长or上帝与奴隶 62

二、加班的恶性循环 63

三、我们不是奴才，我们卖创意——沟通大于妥协 64

四、不那么高明的“司令”——中国客户的普遍素质 66

五、如何维系客户 70

六、如何搞定客户 72

第3节 广告江湖广告奖 73

一、奖项之于广告人——“比武招亲”的利器 74

二、飞机稿的含金量：意淫的缝隙 75

三、飞机稿与广告实效 77

四、奖项这块“饼”：命里有奖终会有，命里无奖莫强求 80

第3章 墙内墙外看广告人 83

第1节 理想主义广告人的“保鲜”执著 84

一、工作的一部分 84

二、广告人必须要有趣 85

三、坚持学习才能“保鲜” 86

四、灵感不间断，创意自然来 87

五、从别的创意人那里学习“如何表达” 91

六、广告是个圈，创意摆中间 93

七、小白领，低收入，誓要“蝼蚁撼大树” 97

第2节 广告公司加班谈 101

一、广告公司＝加班？ 102

二、广告人＝夜猫子？ 104

三、我们为什么总是在加班 109

四、加班的效率与氛围 110

五、加班苦乐谈 111

第3节 广告公司跳槽谈 116

一、为什么广告公司跳槽多 117

二、跳槽也有一个“圈” 117

三、跳槽，只往高处走 118

第4节 广告人的职业前景 120

一、35岁还没有当上总监，就退休吧 120

二、合理进行职业规划 123

三、广告人的三种职业出路 124

第4章 “菜鸟”不是一日养成的 129

第1节 进广告公司要做什么准备 130

一、办公能力很重要 130

二、英语是“闯荡”国际4A的一柄利剑 131

三、沟通能力不可小觑 131

四、你到底会不会用网络 132

五、底蕴修养保证后劲十足 136

六、专业书、杂书，一样都不能少 138

七、多拿赛事练练手 142

第2节 初探广告圈——广告公司的实习生活 143

一、广告公司的实习生在做些什么 143

二、如何当一个好的实习生 146

三、如何自我提升 148

四、令人留恋的工作环境和氛围 150

五、广告公司实习收获 154

第3节 刚毕业怎么冲 158

一、广告圈没有门，人人都是广告人 158

二、刚毕业，有机会就上，没有机会创造机会也要上 162

三、你已经是拿薪水的人，请负责 164

四、先做人再做事，先做对再做好 165

第5章 广告公司应聘攻略 167

第1节 广告公司实习攻略 168

一、我们为什么要去广告公司实习 168

二、广告公司实习能收获什么 172

三、实习之前，要做好哪些准备 173

四、如何寻找实习信息、获得实习机会 176

五、关于实习简历 179

六、关于实习面试 179

第2节 广告公司求职攻略 191

一、你真的做好决定了吗 192

二、明确你的目标 194

三、工作信息的获得 196

四、投递一份漂亮简历 202

五、准备充足去应试 208

附录1 4A会员资格大不同 224

附录2 国际性广告赛事 229

附录3 国内广告赛事 253

附录4 针对学生的广告赛事 271

附录5 一些你可以尝试的实习生计划 291

后记 296