社会大学 低预算高效能广告法PDF电子书下载

序 6

第1章 交互推广 9

媒体与讯息 11

交互推广的「三个C」 15

单向与双向的交互推广 24

免费宣传的入场券 33

街头出击的精义所在 37

第2章 公共宣传 39

什么才是新闻 39

想要取悦谁 43

收集记者名册 47

藉著电视来做宣传 51

拟具一份新闻稿 52

诱使媒体参与 55

商业杂志的取舍 56

第3章 社区的参与 61

低负担/高效率的策略 61

藉随手可丢的广告大做生意 63

产品成本与真正花掉的钱 67

完美的一击 74

给一块钱/省一块钱 76

做一个友善的社区向导 86

第4章 店内行销无所不在 90

实施原则 91

给小费的诀窍 93

让员工带来新顾客 94

竞赛 97

店面像舞台 100

帮您吸引顾客的伙伴 102

一把次要目的也印出来 106

第5章 外出推广 110

四个基本原则 110

一般型 111

主题型 113

卫星城市型 119

单一经销商型 121

第6章 机灵的文宣邮件 125

装进去——反正不要钱 126

完美的比赛计画 130

取得名单 133

后门特卖会 136

暗地里收集 138

第7章 广播电台 144

有人真的在收听吗？ 147

三十秒对六十秒 151

向业务代表反推销 153

讨价还价 155

谁是真的第一名 158

如何藉广告促销来产生冲击 162

玩个图利自己的游戏 165

买卖交易以物易物 170

二等公民 172

第8章 电视 177

有线电视 177

购买时间 179

广告定时配置 181

把话传开来 184

提前规划 189

让自己成为明星 197

第9章 印刷品 199

神通广大的街头尖兵 200

多种媒体混合组成 202

黑与白 205

小型刊物 208

第10章 户外广告 214

每两个月一次的策略 215

条形贴纸 217

交换条件 220

第11章 耳听四方眼观八方 228

让竞争者吐露内情 229

三A计画 231

进入市场的竞争策略 234

单项货品赔售 237

单项货品赔售十诫 239