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市场营销学

市场营销学

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电子书积分：12 积分如何计算积分？
作者：（英）罗杰·卡特赖特著
出版社：北京：经济管理出版社
出版年份：2011
ISBN：9787509613573
页数：303 页

图书介绍：《市场营销学》是为学生和那些实践中的和潜在的管理人员而设计的，本书也适用于追求对市场营销在现代组织中扮演角色有更多了解的任何人。本书利用各行各业中相关的现代的例子，指导您理解市场营销管理的主要方面。

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《市场营销学》目录

标签：营销学营销市场

第一篇导论 1

第1章什么是市场营销？ 3

第2章组织 25

第3章市场 42

第4章市场调查 61

第5章竞争 78

第二篇产品/顾客价值 97

第6章需求和欲望 99

第7章理解产品 114

第8章产品组合和生命周期 132

第三篇价格/成本 149

第9章成本 151

第10章质量、价值与价格 171

第四篇促销/沟通 189

第11章广告 195

第12章企业形象与公共关系 221

第五篇渠道/便利 245

第13章分销渠道 247

第14章理解客户 275

第六篇结论 295

第15章市场营销计划 297

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