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绪论 浅草丛中马蹄急——中国期刊理论研究的现状、得失及前途 1

第一章 新期刊新营销 11

第一节 新期刊上市需防的七种陷阱 11

第二节 新期刊上市营销决策的方略 15

第三节 新期刊的定价策略 21

第四节 渠道决策：期刊上市营销的关键 27

第五节 期刊营销的“马太效应” 34

链接：《大学时代》：倒在起跑线上 42

第二章 营销本体研究 46

第一节 期刊营销的六个审视点 46

第二节 期刊经营转型期亟待树立的十大营销认识 60

第三节 期刊高段位营销必备的条件 68

第四节 二律背反与大众化期刊的经营布局 73

第三章 营销主体研究 79

第一节 营销品质：期刊营销人员的必修课 79

第二节 期刊营销人员的基本职业操守 84

第三节 期刊营销人员的素质培养 88

第四节 市场化运作期刊编辑的新角色 91

第四章 类群研究 97

第一节 文摘期刊不需要营销吗？ 97

第二节 大众女性期刊的营销死穴 101

第三节 重塑消费期刊的营销伦理 106

第四节 大众文化期刊的营销思路 110

第五节 文学期刊如何走出经营困境 118

第六节 学术期刊的突围之路 124

第七节 体育娱乐期刊光环背后的阴影 130

第八节 商业科技期刊的营销危局 136

第九节 时尚期刊面临的四大突破 144

第十节 教育期刊在尴尬中营销 149

第十一节 财经期刊的事件营销 153

第十二节 时政期刊营销的“高危妊娠症” 158

链接：《汽车杂志》的苦涩经营 164

第五章 营销方法研究 166

第一节 期刊营销中的常见误区与对策 166

第二节 期刊的行销策略与坐销策略 170

第三节 期刊促销的12块沼泽地 177

第四节 期刊分销渠道的管理 182

第五节 期刊活动策划方略 185

第六节 转嫁：期刊广告营销新模式 189

第七节 集团化：期刊营销的必经之路 192

链接：《小溪流》走出困境的启示 197

第六章 品牌营销研究 201

第一节 期刊品牌定位的五种误区 201

第二节 期刊的品牌营销战略 204

第三节 期刊品牌个性塑造的七种武器 211

第四节 期刊品牌形象更新策略 217

第五节 期刊品牌延展五禁忌 223

第六节 期刊品牌运营新趋势 228

附录一：参考文献 236

附录二：书中内容发表情况 238