品牌工程学 定价权是这样获得的PDF电子书下载

第1章 定价权与品牌工程 1

1.1 如何获得定价权 1

1.2 何为品牌工程 7

1.3 品牌工程是技术吗 16

第2章 品牌信用模型 30

2.1 如何理解品牌信用 31

2.2 为何要先做品牌信用 35

2.3 品牌信用有哪些指标 38

2.4 如何测算品牌信用度 64

第3章 目标顾客的精确性 67

3.1 目标顾客精确性的技术标准 69

3.2 目标顾客精确性的测试评级 70

3.3 目标顾客精确性的设计流程 70

3.4 目标顾客精确性的案例诊断 79

3.5 目标顾客精确性的案例模拟 87

第4章 利益承诺的单一性 104

4.1 利益承诺单一性的技术标准 106

4.2 利益承诺单一性的测试评级 107

4.3 利益承诺单一性的设计流程 108

4.4 利益承诺单一性的案例诊断 118

4.5 利益承诺单一性的案例模拟 124

第5章 单一利益的对立性 141

5.1 单一利益对立性的技术标准 143

5.2 单一利益对立性的测试评级 144

5.3 单一利益对立性的设计流程 145

5.4 单一利益对立性的案例诊断 150

5.5 单一利益对立性的案例模拟 154

第6章 品牌建设的岗位性 164

6.1 品牌建设岗位性的技术标准 165

6.2 品牌建设岗位性的测试评级 166

6.3 品牌建设岗位性的设计流程 167

6.4 品牌建设岗位性的案例诊断 171

6.5 品牌建设岗位性的案例模拟 175

第7章 单一利益的持久性 207

7.1 单一利益持久性的技术标准 209

7.2 单一利益持久性的测试评级 210

7.3 单一利益持久性的设计流程 211

7.4 单一利益持久性的案例诊断 221

7.5 单一利益持久性的案例模拟 225

第8章 终端建设的稳定性 243

8.1 终端建设稳定性的技术标准 245

8.2 终端建设稳定性的测试评级 246

8.3 终端建设稳定性的设计流程 246

8.4 终端建设稳定性的案例诊断 255

8.5 终端建设稳定性的案例模拟 258

第9章 品类需求的敏感性 273

9.1 品类需求敏感性的技术标准 275

9.2 品类需求敏感性的测试评级 275

9.3 品类需求敏感性的设计流程 277

9.4 品类需求敏感性的案例诊断 282

9.5 品类需求敏感性的案例模拟 287

第10章 注册商标的单义性 298

10.1 注册商标单义性的技术标准 299

10.2 注册商标单义性的测试评级 300

10.3 注册商标单义性的设计流程 301

10.4 注册商标单义性的案例诊断 307

10.5 注册商标单义性的案例模拟 311

第11章 媒体传播的公信性 335

11.1 媒体传播公信性的技术标准 336

11.2 媒体传播公信性的测试评级 337

11.3 媒体传播公信性的设计流程 338

11.4 媒体传播公信性的案例诊断 345

11.5 媒体传播公信性的案例模拟 349

第12章 质量信息的透明性 360

12.1 质量信息透明性的技术标准 363

12.2 质量信息透明性的测试评级 363

12.3 质量信息透明性的设计流程 368

12.4 质量信息透明性的案例诊断 372

12.5 质量信息透明性的案例模拟 378

第13章 品牌工程研究案例 389

13.1 品牌信用建设策略研究案例 389

13.2 “Mbox音乐盒”品牌信用评级 404

13.3 “闪电贴FlashTip”品牌信用评级 409

13.4 “一针一线”品牌信用评级 417

13.5 “宝尊”品牌信用评级 422

13.6 “呷哺呷哺”品牌信用评级 427

13.7 “双立人”品牌信用评级 434