![动CCTV的奶酪 区域性传媒的品牌经营之道](https://cover.qianqiantushu.cc/20/s624150f.jpg)
![动CCTV的奶酪 区域性传媒的品牌经营之道](https://cover.qianqiantushu.cc/20/s624150f.jpg)
动CCTV的奶酪 区域性传媒的品牌经营之道PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:毕玉强等编著
- 出 版 社:广州:广东人民出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7218045650
- 页数:178 页
第一章传媒整合大潮 1
一、多重压力下的生存思索 1
目 录 1
二、盛世危言 3
三、整合优势:传媒改革“配方”选择 7
集团化整合 7
跨行业整合 8
区域性整合 8
多媒体整合 9
内部资源整合 9
四、传媒市场八大变局 11
政府将加快传媒市场化改革的进程 11
国内外资本加速进入传媒市场 12
传媒集团化进程加速 14
传媒市场竞争向深度发展,信息增值服务成为新的亮点 15
产业链、价值链的建构与管理成为传媒关注点 15
跨媒体、跨地区经营成为趋势 17
打造“多媒体信息平台”将成为新的竞争热点 19
业界呼吁理性经营,当心“传媒泡沫” 20
第二章策略至上时代 22
一、大者通吃? 22
二、大的不一定打败小的 23
三、快的一定会打败慢的 25
四、策略至上 26
解决问题与捕捉机会同样重要 26
建立整合的策略思考方式 27
跳出“成功”的陷阱 29
传媒竞争策略选择 30
“待收拾旧山河,朝天阙” 1 34
二、高端定位:差异就是竞争力 1 34
全国增长速度最快的报纸 1 38
什么是市场营销 43
一、传媒全面进入市场营销时代 43
第三章 区域性传媒市场攻略 43
传媒全面进入营销时代的标志 44
二、动CCTV的奶酪 46
三、区域性传媒的市场攻略 49
鱼儿已经离群,你得把它们一条条钓上来 49
快速反应,早起的鸟儿有虫吃 49
在可能成为领导者的地方着力 50
品牌至上还是销售至上 53
做挑战者还是跟随者 58
补缺也不错 59
第四章传媒品牌经营风雨疾行 67
一、风起南粤 67
二、中国传媒品牌策划纵横 68
三、“99度+1度”哲学 70
四、传媒品牌策划LPFCS模型 71
第一要素——LEADER(领导力) 71
第二要素——POSITIONING(定位力) 72
第三要素——FUNDS(资金力) 75
第五要素——SERVICE(服务力) 76
第四要素——CARRYOUT(执行力) 76
第五章传媒品牌策划的第一缕狼烟 78
一、《广州日报》传奇 78
二、点燃报纸品牌形象策划第一缕狼烟 79
三、《广州日报》定位三部曲 79
第一部曲:犹抱琵琶半遮面 79
第二部曲:今日“清明上河图” 81
第三部曲:“食”在广州 82
四、建立广告“标准” 86
五、打造中国的《华尔街日报》? 87
“信息时报,有嘢到” 87
同归原点 89
第六章安徽卫视现象 91
一、“2001年是安徽卫视现象” 91
差异化竞争战略 91
有效的系统执行力 92
坚持品牌至上 92
二、策划背景 95
三、竞争分析 95
四、受众分析 96
五、问题点 98
六、机会点 98
七、解决之道 99
第七章办中国最好的报纸 112
一、引言 112
二、背水一战 113
三、还以颜色 113
“大而不辣” 114
“有话好好说” 115
四、一炮三响 116
五、品牌至尊 119
内容为王 119
体验行销:心要让你听见,爱要让你看见 126
首创报纸分叠 128
使命行销:建构经济、文化的“制高点” 129
第八章为白领阶层代言 133
一、夹缝中再起风雷 133
“遥想当年,气吞万里如虎” 133
“俱往矣,数风流人物还看今朝” 133
三、青苹果运动 136
“苹果来了” 136
“新快旋风”登陆广州,500报童“免费”派发 137
108引爆黄金商机 137
第九章老百姓心中有盏灯 146
一、曾经休闲的《南方周末》 146
二、反思与启蒙 146
三、冲破《真理报》的模式 147
四、视“公信力”为生命 148
五、意识为“缘”,办严肃的报纸 149
六、为《南方周末》画“魂” 151
第十章西部黄金卫视 157
一、“2002年是贵州卫视现象” 157
二、在弱势中找出比较优势 159
三、抢占心智 161
新闻慨念炒作执行 计划 163
平面影视广告创意投放执行计划 163
四、整合传播,重拳出击 163
五、诚信为本,服务为先 165
确保“西部黄金卫视”的收视效果 165
以专业化的广告经营为客户服务 167
主要参考文献 170
附图城市画报 171
南方周未 172
深圳Daily形象篇(一) 173
深圳Daily形象篇(二) 174
深圳Daily户外广告 175
羊城晚报 176
21cn 177
中国安徽卫视 178
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《幼儿园区域活动新思考》黄玉娇,周霞编著 2019
- 《中国区域技术创新碳减排效应及优化政策研究》孙建 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《美物之道 日本手工艺》(日)柳宗悦著 2019
- 《中国农村经营管理统计年报(2015年)》农业部农村经济体制与经营管理司,农业部农村合作经济经营管理总站编 2016
- 《数据之道 从技术到应用》(中国)邬贺铨 2019
- 《中国区域创新发展报告 2019版》穆荣平,蔺洁主编 2020
- 《宝冢剧团经营战略 跨越百年的演艺生意经》董纾含责任编辑;方瑜译;(日本)森下信雄 2019
- 《华为经营法》戚风 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《二十世纪广东包装设计史》王娟著 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019