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第一章　传媒经济序言 1

第一节　传媒经济 3

一、传媒经济的产生 3

二、我国传媒经济概况 5

三、传媒经济的经营方式 8

第二节　传媒经济比较 10

一、美国的传媒经济 10

二、日本的传媒经济 12

三、法国的传媒经济 16

四、英国的传媒经济 17

第三节　传媒经济理论体系 19

一、传媒经济是一种边缘学科 19

二、传媒经济理论体系的雏形 23

三、传媒经济的研究方法 26

第二章　传媒市场序言 28

第一节　传媒市场及其特点 31

一、传媒市场概念 31

二、传媒市场的功能 32

三、传媒市场的特点 36

第二节　传媒市场细分化 38

一、市场细分化 38

二、传媒市场构成 39

第三节　传媒市场策略 40

一、传媒产品经营策略 41

二、传媒产品价格策略 43

三、传媒产品流通渠道策略 46

四、传媒网络策略 47

五、传媒产品促销策略 49

第三章　传媒效益序言 53

第一节　传播效益和传媒效益 55

一、传播效益 56

二、传媒效益 60

第二节　传媒效益的考核指标 63

一、传媒效益考核指标确定的必要性 63

二、传媒效益考核的主要内容 64

三、传媒效益考核指标的实施 72

第三节　影响传媒效益的因素 72

一、资源性因素 73

二、政策性因素 74

四、受众因素 75

三、信息产品质量因素 75

第四章　传媒社会序言 77

第一节　传媒社会模式 79

一、传媒与信息 79

二、传媒社会 81

三、传媒社会的依据 82

第二节　传媒社会的人际关系 88

一、人际关系概述 88

二、人际关系的特点 91

第三节　传媒社会的经济 95

一、经济和经济社会 95

二、信息经济 96

三、传媒经济 99

第五章　传媒与传播序言 105

一、传播活动 106

第一节　传播 106

二、人类传播 107

第二节　大众传播 109

一、大众传播活动 109

二、大众传播机构 110

第三节　传媒 114

一、传媒是一种工具 114

二、传播媒介的比较和发展 117

第六章　传媒的类型——印刷媒介序言 120

第一节　印刷媒介 121

一、印刷媒介分析 121

二、文字符号分析 125

一、报纸简史及其分析 127

第二节　印刷媒介简史 127

二、期刊简史及其分析 130

三、书籍简史及其分析 131

第三节　印刷媒介的作用 133

一、传递信息 133

二、贮存信息 136

三、促进经济社会发展 137

第七章　传媒的类型——电子媒介序言 140

第一节　电子媒介 141

一、电子媒介分析 141

二、广播电视媒介 148

三、电影媒介 150

四、电信媒介 152

一、中国广播媒介历史和现状 153

第二节　中国电子媒介历史和现状 153

二、中国电视媒介历史和现状 156

三、中国电信媒介历史和现状 162

四、中国电影媒介历史和现状 163

第三节　科学地利用电子媒介 165

一、电子媒介体系 165

二、利用电子媒介的对策 167

第八章　传媒的类型——其他媒介序言 170

第一节“语言”媒介 171

一、“语言”媒介的含义 171

二、“语言”媒介的作用 173

三、“语言”媒介的发展 175

第二节“物体”媒介 177

一、“物体”媒介及其特点 177

二、“物体”媒介使用的条件 178

第三节“人物”媒介 180

一、“人物”媒介及其特点 180

二、正确使用“人物”媒介 181

第四节“事件”媒介 182

一、“事件”媒介及其特点 182

二、加强对“事件”媒介的研究和利用 184

第五节“组织”媒介 186

一、“组织”媒介及其特点 186

二、深化对“组织”媒介的研究 188

第九章　传媒的革命序言 190

第一节　传播媒介革命的动因 192

一、最初的传播媒介 192

二、传播媒介革命的动因和目的 195

一、语言媒介的革命 198

第二节　传播媒介的六次革命 198

二、书写媒介的革命 200

三、印刷媒介的革命 202

四、电信媒介的革命 203

五、视听媒介的革命 205

六、电脑媒介的革命 206

第三节　正确认识传媒革命 207

一、传媒革命的特点 207

二、科学地认识传媒革命 208

第十章　传媒与受众序言 212

第一节　受众地位和作用 213

一、受众地位和作用 214

二、受众的主动控制和被动控制 216

第二节　受众的媒介观念 218

一、受众媒介观念概述 219

二、受众媒介接触 220

三、受众类型与受众评价 223

第三节　受众消费 226

一、受众消费的概念 226

二、受众消费权利 228

三、保护受众消费权利 230

第十一章　传媒的功能序言 233

第一节　传媒的社会功能 235

一、传媒社会功能的诸多说法及评述 235

二、传媒的主要社会功能 239

第二节　传媒的生产力功能 245

一、生产力是一个系统 245

二、传媒也是生产力的依据 248

一、对政治概念的理解 251

第三节　传媒的政治功能 251

二、传媒政治功能的表现形式 253

第十二章　传媒产业序言 256

第一节　传媒产业化的依据 258

一、传媒产业 258

二、传媒产业的作用 262

三、传媒产业的发展趋势 266

第二节　广播电视产业 271

第三节　报业产业 276

一、报业的性质 276

二、报业产业及其特点 278

三、报业产业的经营策略 279

一、电信业的产业属性 281

第四节　电信产业 281

二、电信产业的经营方式 282

第十三章　传媒网络序言 284

第一节　传媒网络总论 285

一、传媒网络 285

二、传媒网络的形成 286

三、传媒网络的现状和发展趋势 288

第二节　报刊图书网络 291

一、报刊网络 291

二、图书网络 293

第三节　邮电通信网络 296

一、邮电通信网络概述 296

二、我国的电信网络 298

二、我国的广播电视网络 300

第四节 广播电视网络 300

一、广播电视网络的概念 300

三、外国广播电视网络概况 303

第五节 传媒网络的协调 306

一、当前我国传媒网络存在的问题 306

二、传媒网络协调的意义 307

三、传媒网络协调的策略 308

第十四章 传媒管理序言 309

第一节 传媒管理概述 312

一、什么是传媒管理 312

二、传媒管理的职能 313

三、传媒管理的对象 316

四、传媒管理的基本方法 317

一、传媒管理策略 318

第二节 传媒管理策略 318

二、传媒传播管理策略 319

三、传媒经营管理策略 321

四、传媒人事管理策略 323

五、传媒管理现代化策略——管理信息系统的建立与应用 325

第三节 传媒管理者素质 326

一、传媒管理者及其分类 326

二、传媒管理者应具备的素质 328

第四节 传媒管理机构 333

一、传媒管理机构 333

二、传媒管理机构设置的必要性和原则 335

三、在设置传媒管理机构过程中应注意的几个问题 335

四、传媒管理机构比较 337

第十五章 传媒管理体制序言 340

第一节 传媒管理体制概述 341

一、传媒管理体制 341

二、传媒管理体制的形式 343

第二节 西方国家传媒管理体制概观 344

一、英国传媒管理体制 344

二、美国传媒管理体制 345

三、法国传媒管理体制 346

四、日本传媒管理体制 348

第三节 我国传媒管理体制 349

一、旧中国的传媒管理体制 349

二、新中国的传媒管理体制 351

二、建立传媒管理体制应遵循的原则 354

一、建立传媒管理体制的必要性 354

第四节 建立有中国特色的社会主义传媒管理体制 354

附录：参考资料 358

探讨广播电视事业的经济属性 周鸿铎 358

论广播电视也是生产力 周鸿铎 368

中国广播电视经济及其发展趋势 周鸿铎 376

广播电视信息产业及其功能 周鸿铎 399

市场经济呼唤制片人制 周鸿铎 407

关于电视节目市场研究 周鸿铎 419

关于大众传播消费的几个问题 周鸿铎 430

跨国卫星电视对国际文化 441

传播的影响 周鸿铎　邢建毅 441

主要参考文献 448

后记 451