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电视即将被革命
电视即将被革命

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工业技术

  • 电子书积分:12 积分如何计算积分?
  • 作 者:阿曼达·洛茨著;陶冶译
  • 出 版 社:北京:中国广播电视出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787504374691
  • 页数:342 页
图书介绍:在过去的50年占据美国的客厅中央空间,是电视,正如我们已经知道的,它死了吗?因为它现在已经面目全非,所以这个简单的盒子的功能与特征已经被从根本上重新定义。如今,使用例如TiVo等数字视频录像机的观众可能会选择绕过电视节目编排和广告的束缚。iPod和其他便携设备的观看者都能够下载自己喜爱的节目的最新片段,只要他们愿意,可以无论何时何地地观看。还有一些人通过租DVD来看电视节目,或者通过合法或非法的渠道从网上下载。但是,这些变化并没有加速这种媒体的消亡——他们只是革了它的命。《电视即将革命》审视了世纪之交——即作者所言的“后网络”时代的电视。电视,无论是作为一种技术还是一种文化讲述的工具,今天仍然是重要如初,但是它作为技术创新的结果发生了根本性的变化,增殖有线频道定位于更加具体的细分观众,以及如植入式广告和品牌娱乐节目等不断变化的广告形式,在这一新背景下,许多传统的做法以及那些被业内证明根本行不通的商业模式导致了规范与实践的危机。通过采访业内人士,出席各种行业会议和首脑会议,贸易刊物的调研,并思考广受欢迎的电视节目的编排工作,洛茨需要我们在屏幕后面去探索什么在变,为什么会变,以及这些变化会
《电视即将被革命》目录

第一章 理解“后电视网时代”之初的电视 2

“电视网时代” 2

“多频道切换期” 6

“后电视网时代”的象征 10

“后电视网时代”的内涵 15

定义电视 18

思考“电视网时代”的电视 21

窄众媒体的理论化:识别“现象级电视” 27

电视作为文化机构的坚守 33

思考电视革命的核心理念 37

第二章 盒子以外的电视——电视的技术革命 45

“电视网时代”与“多频道切换期”的技术 45

数字媒体与“后电视网时代” 48

浅谈技术使用 49

数字技术:控制让位于便利 55

空间的问题:便携式电视的便利性 61

时间的问题:线性播出时间表的打破 65

导览的便利 70

移动电视:迅速解开了家的枷锁 74

影院感的电视:提升电视的美学品位 81

小结 87

第三章 电视制作:电视创作实践的改变 95

制片融资与制片规则之间的关系 95

无剧本节目 108

独立与外部融资 109

新发行模式 111

网络原创和其他实验 113

劳资关系 117

节目的转变 120

节目推广的新挑战 128

小结 138

第四章 发行的革命:突破电视网的瓶颈 145

“电视网时代”与“多频道切换期”的发行传统 145

关上一扇窗,又打开一扇窗:数字发行窗口的规则改变 148

再播出与再分配 151

DVD:拥有你钟爱电视剧的所有剧集 156

内容的需求:视频点播、下载和宽带流媒体 159

非线性播出的结果 167

发行到户的变化 171

发行到户的结果 178

第五章 新电视经济学 192

美国电视的多种经济模式 192

“电视网时代”与“多频道切换期”的广告操作方式 198

“后电视网时代”之初广告的挑战 203

鉴别后“电视网时代”的广告战略:旧瓶装新酒 208

植入式广告 209

电视内容一体化广告 213

品牌娱乐 214

独家赞助 216

拯救30秒广告的努力 219

“后电视网”广告的文化后果 222

变为窄众媒体 224

现状中断所产生的机会 225

多元广告策略的优势 226

小结 228

第六章 观众的重审:宽带时代的测量 235

“电视网时代”和“多频道切换期”的受众测量 235

“后电视网时代”的受众测量 239

关于测量政策的教训:本地收视测量简介 239

家庭测量的扩展和调查对象的膨胀 242

数字录像机与C3测量 244

跨平台和屏幕拓展 246

新的测量指标 247

竞争对手 248

受众测量的未来 253

小结 256

第七章 “后电视网时代”之初电视叙事的可能性:五个案例 263

《欲望都市》 263

《幸存者》 269

《盾牌》 277

《发展受阻》 287

《投身战场》 293

小结 298

第八章 结语:我们依然在看电视 307

“后电视网时代”的收视图景:2020年的电视 307

“高价值内容”、“直播体育”与线性电视的未来 311

正在落幕的喝彩 314

主要参考文献 319

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