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较量  热点行业顶尖企业博弈实录
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较量 热点行业顶尖企业博弈实录PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:宋联可,杨婕编著
  • 出 版 社:北京:中国言实出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7801285212
  • 页数:224 页
图书介绍:本书介绍国内外一些著名企业在市场上的营销策略和手段,以及得到的效果。
《较量 热点行业顶尖企业博弈实录》目录

1 饮料业:非常营销制胜百年可乐 1

非常营销,通路制胜 2

百年可乐,兵败农村 11

孰“哈”?孰“乐”? 19

2 IT业:直销模式遭遇分销猝击 22

各自为霸 23

模式的对立 26

价格竞争 36

相反的战略 39

成败论英雄 43

3 食用油业:撼动食用油市场“第一品牌” 46

领导者与挑战者 47

品牌:战术相近、战略相反 51

品类:分割金字塔之争 55

价格:立于不败与大显身手 58

金龙鱼的失误 60

福临门的前景 64

4 日用品业:本土品牌围攻宝洁 69

生态园中的各路英雄 70

后起之秀,围攻宝洁 75

围攻尚可,超越尤难 87

等待真正的超越 93

5 体育用品业:中国体育用品市场独领风骚 97

小鱼畅游,敢比鲨鱼 98

深扎草根发展,辐射塔基困难 104

在中国独领风骚,向世界急起直追 115

6 空调业:空调业的刀兵相见 118

细数空调企业 119

硝烟四起的价格战 122

“价格战”背后的力量 134

7 奶制品业:草原牛奶兄弟的较量 137

不同模式下的奔跑者 138

伊利营销 141

蒙牛营销 150

同根生、共竞争 157

8 胶片业:三军争霸中国胶片市场 161

胶片市场,三分天下 162

红、黄、绿三军的政府牌 163

赢在市场,胜在营销 169

扑朔迷离的“三角恋” 174

民族品牌能否陷落? 178

9 医药保健业:你方唱罢我登场 181

浮浮沉沉的广告效应 182

焕发强劲生命力的品牌 191

保健品能否再铸辉煌 200

10 手机业:“土”“洋”手机共争中国市场 203

“土”“洋”共分天下 204

“土”品牌的战略选择 208

“洋”品牌的竞争策略 215

国产手机必需的冷思考 222

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