现代企业营销策划PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:马同斌,徐红梅,刘乾凝等编著
- 出 版 社:北京:中国时代经济出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7801695216
- 页数:370 页
第一章 市场营销策划概述 1
第一节 市场营销策划的涵义 1
第二节 市场营销策划的原则 6
第三节 市场营销策划的程序 8
第二章 营销战略策划 15
第一节 战略环境分析 17
第二节 市场细分与定位 33
第三节 营销战略策划 50
第四节 营销组合策划 63
第三章 品牌策划 72
第一节 品牌战略规划 78
第二节 品牌定位策划 87
第三节 品牌塑造 95
第四节 品牌推广策划 101
第五节 品牌延伸策划 110
第四章 产品策划 121
第一节 产品组合策划 124
第二节 产品生命周期策划 129
第三节 产品包装策划 137
第四节 新产品上市策划 152
第五章 价格策划 162
第一节 影响产品定价的因素 163
第二节 价格目标 174
第三节 定价的方法 183
第四节 定价策略 194
第六章 分销渠道策划 206
第一节 分销渠道的设计策划 210
第二节 分销渠道的管理策划 224
第七章 广告策划 243
第一节 广告定位策划 255
第二节 广告媒体的选择 263
第三节 广告的创意制作 274
第八章 公关策划 282
第一节 组织形象塑造战略 289
第二节 顾客公众沟通策划 301
第三节 媒介公众沟通策划 308
第九章 市场推广策划 317
第一节 营销组织 332
第二节 营销计划的制定 337
第三节 营销计划的执行和控制 341
附录一:人员推销策划知识简介 345
附录二:营销策划书的编写与范本 349
主要参考文献 368
后记 370
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018