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第一章 需求、供给和市场均衡 1

1-1 引言 3

1-2需求 4

1-3供给 10

1-4市场均衡 14

1-5政府对市场的干预 19

第二章 弹性与收益 27

2-1 弹性 29

2-2需求弹性 29

2-3需求价格弹性与总收益 36

2-4供给价格弹性 41

2-5短期弹性和长期弹性 43

第三章 生产与规模 52

3-1 引言 53

3-2生产函数 54

3-3长期和短期 54

3-4短期生产 55

3-5长期生产 64

3-6规模经济 66

3-7生产弹性 69

第四章 生产成本 76

4-1 引言 77

4-2成本的概念 78

4-3短期成本 82

4-4长期成本 86

4-5生产扩展线 88

4-6规模经济与规模不经济 89

4-7 范围经济 89

第五章 完全竞争与垄断竞争 96

5-1 引言 98

5-2市场结构的描述与分类 99

5-3波特的五种影响力战略分析框架 101

5-4完全竞争及其价格－产量决定 106

5-5完全竞争的效率分析 114

5-6垄断竞争 116

5-7广告：产品差异化的重要手段 121

第六章 具有市场力量的厂商行为：完全垄断 133

6-1 引言 134

6-2市场力量的度量 137

6-3市场力量的来源 140

6-4完全垄断市场的均衡及其效率得失 143

6-5政府对垄断的管制 151

第七章 价值与产量决定：寡头垄断 161

7-1 引言 162

7-2寡头垄断市场的复杂性与重要性 163

7-3基于不合作行为的寡头垄断 166

7-4卡特尔和其他形式的共谋 172

第八章 定价方法与实践 185

8-1 引言 186

8-2价格歧视 188

8-3常用的定价方式 199

8-4关联产品定价 207

第九章 企业的策略性行为分析 215

9-1 引言 217

9-2博弈理论与公司策略性行为 218

9-3推测对手的行为 225

9-4合作的困惑 230

9-5先动优势与后动优势 234

9-6过剩的生产能力、进入规模与阻止进入 242

第十章 经济外部性及其作用 251

10-1 引言 253

10-2各式各样的经济外部性 254

10-3外部性的利用与解决 258

10-4网络外部性 268

10-5公共物品与私有物品 271

第十一章 不完全信息条件下的竞争市场 280

11-1引言 282

11-2不完全信息下的交易 282

11-3逆向选择：劣货驱逐良货 286

11-4道德风险：事后的机会主义 295

11-5委托－代理问题 300

第一章 WTO的挑战：中国汽车“热” 2

案例1-1从惠普与康柏的合并看产品的互补战略 7

案例1-2 1991年～2000年我国大豆的需求函数 9

案例1-3 1991年～2000年我国大豆的供给函数 13

案例1-4 国际油价大幅上涨 18

案例1-5经济适用房：谁经济？谁适用？ 21

第二章 WTO的挑战：2002年中国彩电市场 28

案例2-1 2002年我国笔记本电脑挑战台式电脑 31

案例2-2收入弹性与日本“入关”后的产业政策 33

案例2-3 TCL王牌彩电的需求交叉弹性与市场竞争 35

案例2-4国产手机急速降价，销售收入迅速增加 38

案例2-5 电影票能降价吗？ 38

案例2-6价格变化给“高级”保养品需求量带来的影响 44

第三章 WTO的挑战：易趣网络公司的生产扩展线 53

案例3-1人口增长与粮食危机 58

案例3-2企业资产重组和生产三阶段 61

案例3-3石化企业减员增效的研究分析 62

案例3-4电信行业的规模报酬 67

案例3-5集团规模扩大，盈利有所下降 67

案例3-6 上海市主要产业的劳动－收益弹性和土地－收益弹性 70

第四章 WTO的挑战：Net Server的成本 77

案例4-1机会成本概念与金融衍生产品的功能 79

案例4-2 Linux的成本 81

案例4-3软件行业成本递减规律的实证分析 83

案例4-4裁员的短期成本和长期成本 87

案例4-5 网络经济中的范围经济 90

第五章 WTO的挑战：中国农副产品所面临的挑战 97

案例5-1 阿斯匹林的产品差异性 99

案例5-2微软的软件该卖多少钱？ 104

案例5-3 电动车行业的五种市场影响力分析 105

案例5-4繁荣的危险 110

案例5-5面孔的价值 117

案例5-6 可口可乐与百事可乐的差异 117

案例5-7关于E mail@263.net全面收费战略行为的分析 118

案例5-8饮用水市场的产品差异化 119

案例5-9程控交换机的国产化进程 120

案例5-10美国铱星系统计划的失败 121

案例5-11 中国对虚假广告的处理 128

第六章 WTO的挑战：中国航空运输业的困境 134

案例6-1可竞争的运输市场 136

案例6-2机场出口的收费 137

案例6-3光盘电话簿的故事 140

案例6-4足球明星们的垄断价值 141

案例6-5航空公司的旅客只能在隔离区买酒 142

案例6-6微软在欧洲市场可能面临反垄断诉讼 146

案例6-7房地产项目的配套成本 146

案例6-8不同药品的定价与毛利 150

第七章 WTO的挑战：小灵通大闹中国移动通讯市场 162

案例7-1 中国航空货运市场 164

案例7-2零售业业态的变化 166

案例7-3可口可乐与百事可乐的广告之争 169

案例7-4“家乐福”的高额进场费 171

案例7-5 中国彩电厂商的价格联盟 173

案例7-6西佩克卡特尔的失败 174

案例7 7石油输出国组织 176

第八章 WTO的挑战：中国移动通讯市场硝烟弥漫 186

案例8-1 美国国库券的拍卖市场 191

案例8-2 自行车市场的价格歧视 193

案例8-3航空公司的价格歧视 195

案例8-4优惠券的使用 196

案例8-5为什么不是买得越多越便宜 198

案例8-6游乐场上的定价 200

案例8-7中国移动的套餐收费 202

案例8-8 IBM的联系定价 203

案例8-9 电影的时间差定价 204

案例8-10 上海居民用电的分时计价 204

案例8 11 丛书的捆绑销售 206

案例8-12 固定比例的关联产品的最优定价 209

第九章 WTO的挑战：海尔的国际化经营策略 216

案例9-1 三菱重工公司的市场选择 225

案例9-2 国泰航空公司的劳资纠纷 228

案例9-3上海13家黄金饰品企业的价格联盟 230

案例9-4 电视台的黄金档节 目时间之争 234

案例9-5 沃尔玛公司策略的先动优势 237

案例9-6敌意收购的毒药丸 241

案例9-7美国烟草托拉斯的策略行为 243

第十章 WTO的挑战：举办世界博览会对上海经济的影响 252

案例10-1 美国硅谷——知识财富的外部性 255

案例10-2上海徐家汇商业区的繁荣 256

案例10-3计算机厂商的广告联盟 256

案例10-4 塞车 负的外部性 257

案例10-5生育的外部性：正的还是负的？ 258

案例10-6海洋渔业的过度捕捞 258

案例10-7香港瑞安建业集团投资内地水泥产业的成功 266

案例10-8 内蒙古草原的退耕还草 267

案例10-9苹果公司艰难的生存 269

案例10-10 World Wide Web国际协会 270

案例10-11 211国道的收费 273

案例10-12专利权应该多少年 276

第十一章 WTO的挑战：银广夏事件对我国金融监管提出的挑战 281

案例11-1 消费者知道他们支付了多少吗？ 283

案例11-2你会利用信息的价值吗？ 284

案例11-3旅游品市场的信息不对称 285

案例11-4我国特许经营市场的风险 289

案例11-5珠宝品级没谱价格存在黑洞 294

案例11-6“标王”秦池的兴衰 295

案例11-7上海出租车行业的服务质量管理 297

案例11-8汽车保险市场的信息战与低效率 299