我在美国做公关 美国公关职场实战策略解析PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:贺红扬著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7302077703
- 页数:117 页
目录 1
前言 1
第一章何为公共关系 1
第一节公关是一门关系的学问 1
第二节公关是树立品牌的艺术 3
第三节通向成功品牌之路 4
第四节认清谁是你的公关对象 6
第五节公关是一个24/7的职业 7
第一节美国高科技企业公关职能简介 9
第二章公关在企业的地位和作用 9
第二节公关和行销 10
第三节公关与广告到底谁更重要 12
第三章公关从业人员必须具备的基本素质 14
第一节企业需要什么样的公关人员 14
第二节美国公关从业人员的职业道德规范 17
第三节公关从业人员的培训 19
第四章与媒体建立良好和持久的关系 22
第一节信任是一切关系的基础 22
第二节向媒体推销企业的技巧 25
第三节合理运用电子邮件,电话,传真和信件 28
第四节向媒体推销新闻十建议 31
第五节禁登期——媒体和公关从业人员的两难 33
第六节千方百计满足记者对信息的需求 38
第七节良好关系的建立非一朝一夕 39
第八节媒体与业界分析师有何不同需求 41
第九节怎样让你的分析师关系项目脱颖而出 43
第五章一篇吸引媒体的新闻稿的诞生 45
第一节新闻稿必须要有新意 46
第二节新闻照片的制作要领 52
第三节未来新闻稿会是怎样 53
第一节要素之一:调查研究 54
第六章有效公关的四要素 54
第二节要素之二:公关策划 58
第三节要素之三:付诸实施 65
第四节要素之四:分析评估 67
第五节有效公关就是要有的放矢 68
第七章全方位公关的实施 70
第一节公共关系不等于新闻稿 70
第二节传播你的信息——以你的方式 72
第三节一篇文章可带来巨大的利润 74
第四节充分利用业界展览会开展公关活动 74
第五节网络公关——媒体信息来源的桥头堡 76
第六节网上记者室的设立 77
第七节怎样使记者经常光顾企业网站 79
第八节何时主动公关和被动公关 80
第九节怎样在没有新闻时制造新闻 82
第八章身处公关公司怎样更好为企业客户服务 84
第一节美国公关公司机构和职能简介 84
第二节公关公司应是企业内部公关的延伸 85
第三节公关公司可为客户带来何种额外价值 87
第四节双赢才是最终目的 87
第五节公关公司凭什么赢得企业的青睐 88
第九章与媒体搭起沟通的桥梁 90
——谈企业发言人的培训 90
第一节接受媒体采访者的权力 91
第二节采访前要做的功课 91
第三节要求舒适的权力 92
第四节被公平对待的权力 92
第五节回答媒体提问的技巧 92
第六节勿需回答的问题 93
第七节容易使你掉入陷阱的问题 95
第八节接受采访的准备步骤 96
第九节陷阱不是不可避免 97
第十一节发言人应注意的要点 98
第十节给问题贴上标签 98
第十二节尽量重复企业的名称 99
第十三节架设沟通的桥梁 100
——接受媒体采访成功的关键 100
第十章危机公关的策略和实施 101
第一节危机发生前该做什么 101
第二节危机发生时和结束后该做什么 102
第三节诚实面对媒体提问——变危机为转机 104
第一节CEO的行为决定企业公关的成效 106
第十一章让CEO知道公关带来了什么价值 106
第二节怎样才能与CE0同桌运筹帷幄 107
第三节让CEO充分意识到公关影响企业的底线 108
第四节怎样才能知道你的结果是否达到CE0的要求 108
后记 111
作者简介 112
参考资料 113
附录一美国主要公共关系资源网址 114
附录二得州仪器公司的简体中文记者室主页 116
附录三美国国家半导体公司的简体中文记者室主页 117
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《数字影视特效制作技法解析》王文瑞著 2019
- 《Maya 2018完全实战技术手册》来阳编著 2019
- 《Python3从入门到实战》董洪伟 2019
- 《大数据Hadoop 3.X分布式处理实战》吴章勇,杨强 2020
- 《星空摄影后期实战》阿五在路上著 2020
- 《事业单位招聘护士综合应试策略》杨会香,井秀玲,马小霞主编 2019
- 《2019国家医师资格考试用书 中医执业助理医师资格考试全真模拟试卷与解析 第3版》国家医师资格考试研究组 2019
- 《半小时漫画股票实战法》财经杂质著 2019
- 《大江奔流》钱佐扬著 2019
- 《当代中国视角下的文化民生研究》毛小扬著 2019
- 《曹操》赵扬著 2019
- 《数据库原理与应用项目化教程》陈明忠主编;刘华清,贺红娟,张艳副主编 2010
- 《字影》张立扬著 2012
- 《油画风景写生教学与创作》张可扬著 2013
- 《神狐一族》其扬著 2013
- 《新潮实用穿戴配套艺术》张达扬著 1990
- 《刑事司法问题若干思考》贺恒扬著 2013
- 《乐书不倦》张延扬著 2013
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019