广告折射台湾社会价值观的变迁PDF电子书下载

第一篇 文献综述 3

第一章 研究目的、研究方法与研究框架 3

一 研究目的 3

二 研究方法 6

三 研究框架 8

第二章 国内外关于“台湾广告与价值观研究”综述 12

一 前言 12

二 国外关于“台湾广告与价值观研究”综述 13

三 大陆关于“台湾广告与价值观研究”综述 17

四 台湾关于“台湾广告与价值观研究”综述 22

五 小结 32

第二篇 报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁研究 39

第三章 问题引出、编码与假说形成 39

一 问题引出 39

二 编码 40

三 假说形成 82

第四章 报业解禁以来《中国时报》广告表层内容变迁研究 85

一 引言 85

二 数据结果与分析 85

三 小结 109

第五章 报业解禁以来《联合报》广告表层内容变迁研究 113

一 引言 113

二 数据结果与分析 113

三 小结 139

第六章 报业解禁以来《自由时报》广告表层内容变迁研究 142

一 引言 142

二 数据结果与分析 143

三 小结 167

第七章 报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁比较研究 171

一 引言 171

二 数据结果与分析 172

三 小结 180

第三篇 报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁研究 187

第八章 问题引出、编码与假说形成 187

一 问题引出 187

二 编码 188

三 假说形成 215

第九章 报业解禁以来《中国时报》广告深层内容变迁研究 222

一 阶段划分 222

二 数据结果与分析 229

三 小结 239

第十章 报业解禁以来《联合报》广告深层内容变迁研究 246

一 阶段划分 246

二 数据结果与分析 253

三 小结 264

第十一章 报业解禁以来《自由时报》广告深层内容变迁研究 271

一 阶段划分 271

二 数据结果与分析 278

三 小结 288

第十二章 报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁比较研究 295

一 引言 295

二 数据结果与分析 296

三 小结 305

第四篇 总结 311

第十三章 报业解禁以来三大报纸广告折射台湾社会价值观的变迁 311

一 台湾广告价值观变迁的阶段命名 311

二 第一阶段：产品力阶段（1988-2002年） 314

三 第二阶段：文化力阶段（2003-2007年） 317

四 第三阶段：品牌力阶段（2008-2013年） 323

五 结语 330