唱响音乐之声 中央人民广播电台第三套频率改革进程记录PDF电子书下载

上篇 中央人民广播电台音乐广播发展历程 1

一、“音乐之声”概述 1

（一）“音乐之声” 2

（二）“音乐之声”频率特色 3

二、历史回眸 4

（一）音乐广播发展阶段及各阶段特点 5

（二）音乐节目发展概况 17

（三）第三套经营发展概况 20

三、“音乐之声”应运而生 22

（一）“音乐之声”创建背景 22

（二）“音乐之声”实现了突破性发展 31

（三）“音乐之声”节目运作状况 34

（四）“音乐之声”经营状况 35

中篇 改革之路任重而道远 35

链接一：海内外类型化电台的成功案例 41

（一）改革动因 46

一、文艺调频的改革势在必行 46

（二）改革的思路和定位 48

二、改革策略 54

（一）节目改革 54

（二）经营改革 65

（三）机制改革 80

（四）受众为本 92

三、经营资源的盘点与拓展 107

（一）资源是广播的发展基础 107

（二）“音乐之声”资源盘点与经营拓展 109

下篇 未来之路 109

链接二：RCS系统介绍 113

链接三：自由选购广播节目的先例 119

链接四：让爱随音乐起飞2004音乐周志义卖活动 125

（一）经营规模弱小说 131

一、“广播弱势说”评析 131

（三）听众老化流失说 132

（二）广播效果低效说 132

（一）广播独特魅力之所在 133

二、广播媒体是什么 133

（二）广播发展空间和潜力 136

（一）概况 137

三、中国广播业现状扫描 137

（二）不懈的经营探索 140

（三）广播竞争态势 141

（四）广播发展中的问题和障碍 143

（五）我国广播产业与世界先进水平相比还存在较大差距 149

四、他山之石 149

（一）概况 149

（二）受众与广告主 150

（三）重视和利用调查 151

（四）专业的类型化道路 151

（五）个案介绍—ClearChannel 152

五、广播电台经营的发展趋势 154

（一）从分散到集约的趋势 155

（二）从单一媒体到跨媒体经营的趋势 157

（三）从“大而全”到专业频率的趋势 157

（四）从模拟到数字的趋势 158

六、总结 162

（五）产业化将持续推进 162

附录一 访刘晓龙 164

附录二 访贾际、孙笑非 176

附录三 访赵晓林 187

附录四 访陈信雄 193

附录五 与时俱进独领风骚 202