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目录 1

引子　“一切始于世博会” 1

第1章　世界博览会与博览业 5

源起，欧洲泰晤士河畔 5

世界博览会简史 8

资料链接：世界博览会年表（1851～2010） 14

博览业的概念描述 20

世界博览业特点与发展趋势 23

资料链接：世博会的申办程序 25

世博会分类 27

第2章　博览业的分类及主要内容 27

展览会分类及功能 28

各种博览活动的主要内容 31

全球实例：达沃斯世界经济论坛 35

全球实例：全球五大车展 38

第3章　全球博览业现状 42

经济全球化与国际博览业 42

主要机构 44

重要博览城市 46

现代展览中心建设 50

重要博览场馆 54

全球实例：德国——“世界博览之冠” 58

全球实例：竞争激烈的欧美展览会 63

第4章　中国，国际博览业的新力量 66

国际展览局的新成员 66

上海——世博会的新明星 70

中国经济“双引擎” 72

资料链接：蒙特卡洛，上海申博现场全景纪实 74

全球实例：西湖博览会，从开启先河到发扬光大 77

第5章　博览经济 80

世界博览会的效益评估 81

博览经济的范畴与相关产业 84

资料链接：与世博经济“共振” 87

博览经济的功能 89

博览经济发展要素分析 94

国际会议的经济效益 97

博览繁荣旅游市场 98

第6章　博览与城市 102

城市的建筑与风貌 104

资料链接：2010年上海世博会的选址与概念性规划 106

城市的光彩 109

资料链接：上海借申博提炼城市精神的启示 112

城市区位与区域经济 114

城市竞争力 117

小城镇的博览之路 120

全球实例：博鳌——创造“奇迹”的小镇 121

中国博览城市发展格局 126

资料链接：中国博览业“封城榜” 128

第7章　博览与国力 136

300年的基石 136

博览业的优势 139

博览展现国家力量 142

全球实例：荷兰人独具慧眼识博览 144

博览与民族文化 145

资料链接：2000年汉诺威世博会日程 147

第8章 新经济时代的博览业 156

新经济对博览业的影响 156

博览业的现代化之路 158

全球实例：汉诺威世界博览会（2000年） 160

网络与博览 168

全球实例：电子商务浪潮冲击汉诺威通讯信息技术博览会 172

资料链接：如何利用网络软件举办展览会 173

第9章　博览品牌 175

博览业的品牌观念 176

博览品牌形象构成 179

资料链接：展览会名称的构成及用法 181

博览品牌扩张 182

全球实例：IT名展COMDEX的困惑 184

博览主题策划 187

第10章　博览策划 187

博览策划定位 190

招展策划 192

全球实例：低迷时期的成功展览会 195

资料链接：提升展览价值、增加参展观众并吸引参展商的十大秘诀 198

宣传推广策划 199

资料链接：’99昆明世界园艺博览会宣传工作方案 200

资料链接：如何制作一本出色的参展服务手册 203

会议与商务策划 203

全球实例：用国际商务节营销朝阳 205

博览设计方法 207

第11章　博览会的组织与管理 207

资料链接：第四届中国青岛海洋节总体方案 210

博览会的组织机构与人力资源 213

展览准备与管理 216

全球实例：2001年COMDEX/Fall组织管理经验 219

资料链接：商业展览操作细则 221

博览会的展示剧情与礼仪 225

全球实例：2000年汉诺威世博会中国馆创意 229

附录一：国际展览会公约 232

附录二：国际博览会联盟章程 241

附录三：世界各地专业展览和会议 250

参考文献 253