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亚洲战略营销案例
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经济

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  • 作 者:(英)约翰·A.奎尔奇(John A.Quelch)等著;康蓉,吴越,李青等译
  • 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7300061133
  • 页数:355 页
图书介绍:本书采集了19家亚洲企业和跨国公司在亚洲开展业务的实例,所涉及的都是20世纪90年代中后期的以真实公司为背景的、真实的营销管理和战略问题。
《亚洲战略营销案例》目录

目录 1

第一部分 认识市场营销管理 1

案例1 佐丹奴:使物有所值、高销量和高质量服务的战略行之有效 3

案例2 新加坡创新科技有限公司 23

第二部分 市场营销机会分析 37

案例3 HMI股份有限公司 39

案例4 星巴克咖啡:在亚洲的扩张 49

案例5 戴比尔斯:奉献给亚洲人的钻石 59

案例6 爱心服务:Annalakshmi餐馆案例 80

第三部分 制定市场营销战略 95

案例7 美国电报电话公司的美国直拨本语服务:印度 97

案例8 索尼公司:汽车导航系统 110

案例9 越南:市场进入决策 148

案例10 吉列印度尼西亚公司 163

案例11 《亚洲周刊》:地区性杂志的定位 178

案例12 布莱尔净水器在印度 206

案例13 大宇集团的国际化:乌兹—大宇汽车项目 223

第四部分 策划市场营销方案 259

案例14 报业危机:残酷无情的价格战 261

案例15 东方医药 271

案例16 国泰航空公司 283

案例17 安利日本有限公司 301

第五部分 管理市场营销工作 329

案例18 御苑皇家花园酒店:东山再起的定位与管理 331

案例19 IPC公司 342

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