打造品牌 品牌力决定营销力PDF电子书下载

品牌提升，刻不容缓 1

第一章 品牌的力量 1

品牌的属性 5

大路品牌与奢侈品牌 8

品牌的性格 11

品牌的力量 13

品牌的生命周期 15

品牌营销（BM）时代的来临 19

国际知名品牌成功的法宝 25

第二章 品牌价值 25

品牌个性是品牌价值的核心 28

提升品牌价值的策略 32

用优质的客户服务来提升品牌价值 36

重新构建品牌的价值 40

品牌价值的评估 42

第三章 品牌战略 51

从美的空调谈中国国情下的品牌战略 51

统一品牌战略 54

多品牌战略 59

复合品牌战略 63

副品牌战略 65

品牌延伸战略 71

第四章 品牌定位 76

定位，品牌成功与否的关键 76

品牌定位的特征和意义 78

品牌定位的原则 80

品牌定位战略 81

第五章 品牌建设 89

品牌建设的九大误区 89

品牌的构建法则 93

品牌结构的设计 99

品牌的识别规划 109

品牌个性的塑造 112

品牌公关策划与品牌建设 118

品牌文化的魅力 121

第六章 品牌文化 121

品牌文化不同于企业文化 123

品牌文化，越细化越伟大 126

国窖1573，用白酒文化提升品牌形象 128

第七章 品牌的管理与维护 132

品牌管理，顺风飞扬 132

品牌管理的组织体系 138

360度品牌管理 143

品牌维护 145

品牌危机管理 150

第八章 品牌的命名与设计 159

给品牌取一个有意味的名字 159

品牌命名的程序 163

品牌命名的误区 165

品牌命名的基本原则 167

品牌命名的策略 171

品牌标志的设计 180

品牌标志设计的色彩 186

世界著名品牌命名举例 193

第九章 品牌推广与传播 197

中小型企业的品牌推广策略 197

工业品的品牌推广策略 201

如何利用文化因素进行品牌推广 207

三大品牌的广告策略分析 209

品牌广告策略 214

品牌的软传播 215

品牌代言人的策略 217

第十章 全球品牌营销 224

品牌全球化，渐行渐近 224

全球品牌营销的市场环境分析 228

全球品牌经营的方式 235

全球品牌营销组合 238

中国品牌全球化的两种途径 244

中国品牌全球化之路 251