MBA教学案例集 统一企业的中国大陆投资战略PDF电子书下载

1 统一企业简介及市场现状 1

一、企业沿革 1

二、统一企业在中国台湾、香港及大陆市场的现况 3

2 大陆市场分析 6

一、国际食品发展赵势 6

二、大陆食品业概况 7

三、大陆食品市场特性 10

（一）大陆是广大而非单一性质市场 10

（二）讲究产品实惠的消费价值观 11

（三）销售通路以国营为主 12

（四）单位集体采购的消费特质 12

（五）广告及促销的杠杆效用高 12

（六）儿童至上 13

（七）方便性产品成行 13

（八）健康意识高涨 14

3 统一企业在大陆投资策略 14

一、统一企业大陆投资策略 14

二、统一企业竞争特点 18

4 统一大陆市场行销策略 19

一、产品策略 19

二、定价策略 21

三、通路（行销渠道）策略 22

四、促销策略 24

5 全球化条件下的统一企业人力资源管理改革 25

（一）事务性工作占绝大部分，欠缺策略性规划 26

（二）人力资源开发体系不完整 27

（三）缺乏人力资源沟通的管道 27

（四）人事部架构的调整 28

（五）外派人员的甄选、回调问题 28

（六）海外子公司人力资源管理权力转移 29

（一）就短期而言 30

（二）就中期而言 31

（三）就长期而言 33

思考与研讨 34