中国企业营销管理创新研究PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 本书的写作背景 1

第二节 本书涉及的相关概念 7

第三节 本书的总体框架与基本观点 12

第二章 企业市场营销理论的回顾 24

第一节 企业市场营销理论的形成与发展 24

第二节 西方市场营销学的引进、传播与发展 35

第一节 发展营销学 51

第三章 发展营销理论 51

第二节 发展营销理论演进的历史轨迹 56

第三节 发展营销理论的内在逻辑 73

第四章 需求创造论批判 86

第一节 需求创造论的基本观点 86

第二节 改革开放以来，中国消费者的购买行为及其变化 88

第三节 需求创造论的合理性与局限性 96

第四节 需求创造论与需求满足论的辩证关系 103

第一节 企业营销管理创新的宏观环境 114

第五章 中国企业营销管理创新的经验与教训（上） 114

第二节 企业营销管理成败的原因剖析 125

第六章 中国企业营销管理创新的经验与教训（中） 137

第一节 观念创新 137

第二节 企业文化创新 155

第七章 中国企业营销管理创新的经验与教训（下） 172

第一节 企业战略管理创新 172

第二节 制度创新 193

第八章 实现企业营销管理创新的对策 210

第一节 企业与时代的关系 210

第二节 企业与消费者的关系 218

第三节 企业与企业之间的关系 223

第四节 企业与社会的关系 228

附录一 236

附录二 237

主要参考文献 238

后记 246