体育广告策略PDF电子书下载

第一章　概论 1

目录 1

第一节　体育广告的基本内涵 2

一、体育广告的定义 2

二、体育广告的要素 6

三、体育广告的特点 9

四、体育广告的类别 12

第二节　体育广告的功能 13

一、推进体育产业的发展 14

二、扩大企业知名度和美誉度，树立企业良好形象 16

三、沟通市场信息，促进产品销售 18

第三节　体育广告的发展简史 19

一、体育市场的产生和体育产业的发展 19

二、体育广告业的兴起 21

三、体育广告业的发展现状 24

一、体育赞助与体育广告 28

第四节　体育广告与其他相关概念的关系 28

二、体育营销与体育广告 35

［本章思考题］ 41

第二章　体育广告运作的基础：调查与聚焦 42

第一节　体育广告市场调查的意义与特点 43

一、体育广告调查的意义 43

二、体育广告调查的特点 47

第二节　体育广告市场调查的内容及其分类 48

一、体育广告市场调查 48

二、体育广告信息调查 51

三、体育广告执行调查 53

四、体育广告媒介调查 53

五、体育广告效果调查 55

第三节　体育广告调查的操作过程 57

一、确立调查目标 57

三、制定实施方案 59

二、收集已有的相关资料 59

四、整理分析资料 60

五、撰写调查报告 61

第四节　体育广告调查的方法 62

一、访问法 62

二、观察法 68

三、实验法 69

［本章思考题］ 71

第三章　体育广告的传播媒介 72

第一节　体育广告的传播模式 73

一、体育广告的传播流程 73

二、体育广告的传播方式 75

第二节　体育广告的一般媒介 77

一、印刷品传播媒介 77

二、电子传播媒介 81

三、POP现场实物传播媒介 87

四、户外传播媒介 89

第三节　体育广告的特有媒介 90

一、体育媒介论 91

二、体育赛事广告 91

三、体育组织广告 96

第四节　体育广告中的明星代言 100

一、什么是体育明星代言 100

二、体育明星的广告价值 103

三、走出体育明星广告的误区 107

［本章思考题］ 111

第四章　体育广告的创意思维与艺术 112

第一节　体育广告创意策略理论 113

一、独特的销售主张 113

二、定位论（Positioning） 114

三、CI论 116

四、共鸣论 118

一、商品本位创意思维方式 121

第二节　体育广告创意思维 121

二、顾客主体创意思维方式 123

三、观念倡导创意思维方式 123

四、演示生活情景创意思维方式 125

五、时机捕捉创意思维方式 127

第三节　体育广告创意方法 129

一、形象创意法 129

二、直觉创意法 134

三、发散创意法 135

四、逆向创意法 135

五、联想创意法 136

六、灵感创意法 137

第四节　体育广告创意程序 139

一、杨氏程序 139

二、奥氏程序 142

第五节　体育广告创意原则 144

一、体育广告创意的科学性与艺术性 145

二、体育广告创意的独特性与实效性 147

［本章思考题］ 148

第五章　体育广告的心理策略 149

第一节　体育广告的心理原理 150

一、体育广告的注意原理 150

二、体育广告的感知原理 153

三、体育广告的记忆原理 156

四、体育广告的联想原理 158

第二节　体育广告的心理策略 161

一、消费需求策略 161

二、消费心理过程 163

第三节　广告设计与公众心理 165

一、广告设计与审美心理 166

二、广告设计与色彩心理 169

三、广告设计与逆反心理 173

四、广告设计与线条心理 175

五、广告设计与文化心理 176

［本章思考题］ 179

第六章　体育广告的传播策略 181

第一节　体育广告策划书的撰写 182

一、广告策划书的基本格式 182

二、体育广告策划书的撰写要点 188

第二节　体育广告的传播策略 188

一、体育广告的信息融合策略 188

二、体育广告的媒介配置策略 191

三、体育广告的主题语沟通策略 194

四、体育广告的推行策略 197

第三节　体育广告与整合营销传播 199

一、整合营销传播 199

二、体育广告与整合营销传播 200

三、七星国际越野挑战赛的品牌传播 202

四、奥运会TOP计划的传播 204

［本章思考题］ 209

第七章　几种重要体育广告的合成策略 211

第一节　体育广告电视媒介合成策略 212

一、电视广告的表现要素 212

二、体育广告电视媒介的表现要素 214

三、体育广告电视媒介的合成 216

第二节　体育广告网络媒介合成策略 219

一、体育广告网络媒介的表现要素 219

二、体育广告网络媒介的合成 222

第三节　体育广告特制媒介合成策略 226

一、体育广告特制媒介的表现要素 226

二、体育广告特制媒介的合成 227

［本章思考题］ 233

参考书目 234

后记 235