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第1章 企业策划概论 1

1.1企业策划释义 2

1.1.1策划的内涵 2

1.1.2企业策划的内涵 3

1.2企业策划学及其发展 5

1.2.1企业策划学的研究对象 5

1.2.2企业策划学的研究内容 6

1.2.3企业策划学的产生与发展 6

1.3企业策划的作用 9

1.4世界著名策划机构简介 11

习题 13

第2章 企业策划的基本理论依据 14

2.1企业策划学的理论基础 15

2.1.1企业策划中经济学理论运用 15

2.1.2企业策划学中的管理学理论运用 16

2.1.3企业策划学中的哲学原理运用 19

2.2.1经济学的研究方法 24

2.2企业策划的方法论 24

2.2.2管理学的研究方法 26

2.2.3哲学方法 28

2.2.4现代技术方法 29

习题 36

第3章 企业策划的基本程序 37

3.1国外对策划程序的划分 38

3.1.1JohnD.Millett的程序划分 38

3.1.2HerbertMorrison的程序划分 38

3.1.3江川郎的程序划分 39

3.1.4EdwardC.Banfield的程序划分 40

3.2企业策划的一般程序 41

3.2.1提出问题 41

3.2.2明确目标 44

3.2.3收集资料 46

3.2.4创意建议 48

3.2.5确立策划方案 50

3.2.6企业策划的实施与改进 50

习题 51

第4章 企业策划的具体方法和工具 52

4.1企业策划的具体方法和工具 53

4.2企业策划的基本原则 69

习题 74

第5章 企业战略策划 75

5.1企业战略的构成 76

5.1.1企业战略概述 76

5.1.2企业战略的构成要素 78

5.2.1企业外部环境分析 83

5.2企业战略之分析 83

5.2.2企业内部环境分析 86

5.2.3企业使命分析 89

5.2.4企业目标分析 92

5.3企业战略之规划 92

5.3.1公司层面战略规划 93

5.3.2业务层面战略规划 94

5.3.3职能部门战略规划 95

5.3.4企业国际化经营战略规划 96

5.4.1战略组织结构设计 98

5.4企业战略的执行 98

5.4.2战略匹配领导力 102

5.4.3战略控制 104

习题 109

第6章 企业营销策划 110

6.1营销策划概述 111

6.1.1营销的含义及营销力的构成 111

6.1.2企业营销的类型 114

6.1.3营销策划概念的提出 116

6.1.5企业营销策划的特点 117

6.1.4企业营销策划的特点及其分类 117

6.2企业营销策划的基本内容 118

6.2.1确定营销策划要素 118

6.2.2企业营销策划基点分类 119

6.2.3营销策划前的衡量和预测 120

6.2.4细分市场 121

6.2.5市场目标化 122

6.2.6市场定位 122

6.3企业营销策划的基本程序 122

6.3.1营销目标确定 123

6.3.2收集利用信息 124

6.3.3产生创意 125

6.3.4撰写营销策划书 126

6.3.5推出营销策划 127

6.3.6执行营销策划 127

习题 127

第7章 企业项目策划 128

7.1.1项目策划的起源与发展 129

7.1企业项目策划概述 129

7.1.2投资项目的概念及类型 130

7.1.3投资项目的决策程序 131

7.2项目策划的可行性研究 132

7.2.1可行性研究及其作用 132

7.2.2可行性研究的内容和程序 133

7.2.3企业项目策划研究的步骤 135

7.2.4企业项目策划的价值分析 136

7.3企业项目策划的基本技术与方法 136

7.3.1页目策划研究的分析方法 136

7.3.2企业项目策划报告书的编写 138

习题 144

第8章 企业重组策划 145

8.1企业重组概述 146

8.1.1企业重组的概念及其差异 146

8.1.2企业的重组方式分类 149

8.2我国企业重组的典型模式介绍 154

8.3公司购并的操作程序 161

8.3.1公司购并的一般操作程序 162

8.3.2上市公司购并程序 163

8.3.3非上市公司的购并 170

8.4管理者收购策划 174

8.4.1中外管理者收购的区别 174

8.4.2我国目前已有的有关MBO的法律和法规 175

8.4.3上市公司MBO的操作流程 179

8.5企业重组中的财务整合策划 180

8.5.1企业重组中的公司财务整合的必要性 180

8.5.2公司财务整合的基本内容 181

8.5.3整合前的财务审查 184

8.5.4整合后的财务控制 185

习题 188

第9章 企业公关策划 189

9.1企业公关策划概述 190

9.1.1企业公关策划的含义与特点 190

9.1.2企业公关策划的类型 193

9.1.3企业公关策划的基本要求 195

9.2公关基本原理与基本策略 196

9.2.1企业公关的基本原理 196

9.2.2企业公关策划的基本策略 198

9.3企业公关策划的基本技巧 203

9.3.1军事谋略式策划技巧 203

9.3.2抓住公众心理式策划技巧 204

9.3.3巧借社会资源式策划技巧 205

9.3.4运用以情感人式策划技巧 207

9.4企业专项活动策划 208

9.4.1事件公关策划 208

9.4.2项目公关策划 209

9.4.3营销公关策划 210

9.4.4品牌公关策划 211

9.4.5会议公关策划 212

9.5企业文化策划 213

9.5.1企业文化策划的要求 213

9.5.2企业文化策划方法 215

9.5.3企业文化策划中要注意几个误区 218

9.6企业危机公关策划 219

9.6.1危机公关策划的基本思路 219

9.6.2公关策划中的危机管理 220

9.6.3危机沟通中易犯的错误 222

习题 223

第10章 企业策划书的撰写 224

10.1企业策划书的作用 225

10.2企业策划书撰写 226

10.3市场经营策略企划书范例 230

10.4完整的营销策划案需要哪些方面内容 232

10.5企业策划案举例 236

习题 244

主要参考文献 245