品牌国际化战略PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:韩中和著
- 出 版 社:上海:复旦大学出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7309037456
- 页数:308 页
第一章 中国品牌国际化战略 1
一、品牌国际化的意义 3
二、知名品牌国际化的发展 6
三、中国企业国际竞争力 8
四、中国企业品牌国际化的意义 13
第二章 品牌战略与竞争优势 17
一、竞争优势源泉的变化 18
二、品牌资产与竞争优势 20
三、基于品牌战略的营销 24
四、建立国际品牌的竞争优势 26
第三章 塑造整体品牌形象 33
一、企业形象的意义 34
二、企业形象设计 36
三、从企业形象走向品牌形象 54
四、长期的课题 68
第四章 品牌国际化中的跨文化沟通 75
一、跨文化研究及其意义 76
二、不同文化差异的管理方式 84
三、实施有效的跨文化管理 90
四、中国企业的跨文化运作 103
第五章 品牌国际化与进入方式 106
一、直接投资 107
二、契约进入方式 116
三、合资经营 118
四、战略联盟 122
五、世界知名品牌企业中国市场的进入策略 128
六、中国企业跨国经营的跨越式发展模式 129
第六章 国际产品策略 135
一、适应性产品 136
二、差异化产品 143
三、高质量产品 149
四、创新性产品 158
第七章 国际广告策略 164
一、国际广告中的标准化与地方化 165
二、媒体决策 175
三、锁定品牌宣传的广告运作 181
第八章 日美分销渠道及渠道的适应性 188
一、国际分销渠道概述 189
二、美国的流通渠道 192
三、美国零售业态的创新 195
四、日本传统的分销系统 198
五、日本流通渠道的变革 207
六、日本企业进入美国市场的渠道选择 212
七、跨国渠道的适应性与变革 217
第九章 贴牌生产与创建国际品牌 222
一、关于贴牌生产的背景 222
二、日本企业贴牌生产三步走 226
三、从贴牌生产走向创建品牌 229
四、我国企业创建自有品牌的步骤 233
第十章 品牌宣传与国际展览会 237
一、关于展会的理论研究 239
二、展会对于信息的影响 241
三、国际展会的选择 246
四、中国企业参加国际博览会的若干问题 252
第十一章 全球品牌管理 259
一、品牌商标的法律保护 261
二、民族品牌保护问题 269
三、品牌危机管理 273
四、面向全球化的品牌管理 277
第十二章 从中国制造到中国品牌 288
一、中国制造的转折点 288
二、中国企业品牌国际化面临的问题 291
三、中国企业品牌国际化的课题 296
主要参考书目 304
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《中国电子政务发展报告 2018-2019 数字中国战略下的政府管理创新》何毅亭主编 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019