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目 录 1

第一章概述 1

§1—1 商业文明的象征 1

§1—2 商业美术的起源和发展 4

复习思考题 6

第二章平面构成设计基础 7

§2—1 平面构成设计的形式美法则 7

§2—2 平面构成设计的元素形象——点、线、面、形 12

§2—3 平面构成设计的骨式与表现形式 16

复习思考题 22

§3—1 汉字的基本字体及书写方法 23

第三章美术字基础 23

§3—2 美术字的装饰与变化 30

§3—3 拉丁字母与数字的书写 38

复习思考题 43

第四章色彩基础 44

§4—1 色彩基础知识 44

§4—2 色彩的对比、调和与搭配 47

§4—3 色彩的感觉与感情作用 51

复习思考题 55

第五章图案基础 57

§5—1 图案的写生与变化 57

§5—2 单独式图案 63

§5—3 连续式图案 66

复习思考题 70

第六章剪纸基础 71

§6—1 剪纸的基本制作方法 71

§6—2 常用图形的剪制方法 78

复习思考题 85

第七章商业广告设计基础 86

§7—1 商业广告基本知识 86

§7—2 广告版面的编排设计 92

§7—3 手绘POP广告的制作 101

复习思考题 106

第八章商品包装设计基础 107

§8—1 商品包装的作用与设计要求 107

§8—2 商品包装的主要设计类型 110

复习思考题 114

第九章商品展示陈列设计 115

§9—1 商品展示陈列的原则与作用 115

§9—2 商品展示陈列的基本方法 117

§9—3 商业橱窗的展示设计与布置 127

§9—4 商业环境的布局 135

§9—5 商业环境的照明 138

复习思考题 142

第十章企业识别系统 143

§10—1 企业识别系统（CI）简介 143

§10—2 CI的视觉识别设计与应用 145

复习思考题 153

参考书目 154