管理经济学与公司治理PDF电子书下载

目录 3

第一编 导论 3

第一章　管理者、企业与市场 3

案例 VCD的故事 4

第一节　基本经济活动分析 5

第二节　决策模型 6

第三节　企业的性质与目标 8

第四节　委托—代理问题 10

第五节　会计利润与经济利润 11

案例　比尔·盖茨的成功之路 13

第六节　企业面临的市场结构 14

第七节　公司治理结构 15

本章小结 17

复习思考题 18

附录　现值分析 18

第二章　供求与价格：市场机制的基本原理 19

案例　亚当·斯密的“看不见的手”与分工理论 20

第一节　市场、竞争与价格 21

第二节　需求 22

案例　需求规律的应用 24

第三节　供给 25

第四节　均衡价格与供求规律 27

案例　价格机制和“布朗预测” 29

第五节　政府对市场机制的干预 30

本章小结 31

复习思考题 32

第三章　最优化方法：管理决策的基本原理 33

第一节　基本概念 33

第二节　无约束条件的最优化 35

第三节　有约束条件的最优化 41

案例广告费用的优化配置（有约束的最大化问题） 43

案例投入的最优组合（有约束的最小化问题） 45

本章小结 46

复习思考题 47

附录　优化理论概述 47

第二编 需求与消费 53

第四章　需求分析 53

第一节　需求函数 53

第二节　需求的价格弹性 56

案例　大学应收多少学费 63

第三节　需求的收入弹性 64

案例　恩格尔定律与农民的处境 66

本章小结 67

复习思考题 67

第五章　消费者行为与理性选择 69

第一节　消费者偏好与效用 69

第二节　无差异曲线及其特征 74

第三节　边际替代率递减规律 76

第四节　预算约束 78

第五节　效用最大化 80

第六节　替代效应、收入效应和价格效应 81

案例　品牌效应与伪劣产品 85

第七节　市场需求 86

本章小结 87

复习思考题 88

第六章　跨时期选择与不确定性 89

第一节　跨时期消费的最优决策 89

第二节　不确定性与风险 92

案例股票与债券的风险—收益权衡 94

第三节　对待风险的态度及其衡量 95

案例　风险偏好和决策 100

第四节　风险决策分析 103

案例　麦当劳公司的风险调整贴现率 107

第五节　对风险和不确定性的管理 110

本章小结 116

复习思考题 117

第三编 生产与成本 121

第七章　生产理论 121

第一节　生产函数 121

第二节　一种可变投入的生产函数 122

第三节　要素最优使用量的决定 128

第四节　两种可变投入的生产函数 129

第五节　生产要素的最优组合 138

案例　纽科公司的有效投入组合 143

第六节　规模经济与范围经济 143

本章小结 145

复习思考题 145

第一节　成本的含义及其衡量 147

第八章　成本分析 147

第二节　短期成本分析 152

第三节　长期成本分析 156

第四节　成本与利润分析 161

案例沃尔玛独特而高效的运营体系 165

本章小结 166

复习思考题 167

第四编 企业边界 171

第九章　市场交换与交易费用 171

第一节　交易费用理论 173

第二节　契约与市场交换 177

第三节　关系专用性资产的交易 180

第四节　交易费用与企业纵向一体化 184

案例　美国汽车装配厂与供货商之间关系的转变 184

本章小结 187

复习思考题 187

第十章　企业的纵向边界 188

第一节　企业纵向边界确定：生产或购买 188

第二节　使用市场的收益与成本 190

第三节　技术与代理效率的权衡和纵向一体化 197

案例　保险产业的销售力量纵向一体化 200

第四节　基于市场不完善的纵向一体化动机 200

第五节　纵向一体化的替代方式 203

本章小结 207

复习思考题 208

第十一章　企业的横向边界 209

第一节　规模经济与范围经济 210

第二节　规模经济与范围经济的产生 212

第三节　规模经济与范围经济的其他来源 218

第四节　学习曲线 220

第五节　公司规模和市场结构 221

案例航空业中的“轴心—轮辐”网络结构和范围经济 224

本章小结 224

复习思考题 225

第十二章　多样化经营 226

第一节　兼并浪潮与企业多样化经营 226

第二节　多样化经营的范围 228

第三节　多样化经营的基本动机 229

案例　从美国铝罐公司到普赖姆利卡的多样化转变 233

本章小结 233

复习思考题 234

第五编 市场结构与企业竞争战略 237

第十三章　完全竞争市场的价格和产量决定 237

第一节　市场结构 237

第二节　完全竞争市场的基本特征 240

案例　信用卡和完全竞争 243

第三节　完全竞争市场厂商和行业的短期均衡 244

第四节　完全竞争市场厂商和行业的长期均衡 249

案例　英特尔与中国台湾主板制造商的竞争 255

本章小结 257

复习思考题 258

第十四章　完全垄断市场的价格和产量决定 259

第一节　垄断特征与垄断势力 259

第二节　垄断市场的需求曲线与边际收益曲线 261

第三节　垄断厂商的短期均衡 264

第四节　垄断厂商的长期均衡 266

第五节　歧视性定价 267

第六节　垄断所形成的低效率 269

案例　鱼子酱的价格和苏联的瓦解 271

第七节　对垄断的限制 273

本章小结 278

复习思考题 279

第十五章　垄断竞争市场的价格和产量决定 280

第一节　垄断竞争市场的特征和需求曲线 280

第二节　垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡 283

第三节　垄断竞争和经济效率 285

案例　可乐和咖啡市场上的垄断竞争 286

第四节　非价格竞争：质量和广告 287

案例　录像带出租的垄断性竞争 289

本章小结 289

复习思考题 290

第十六章　寡头垄断市场的价格和产量决定 291

第一节　寡头垄断市场的基本特征和条件 291

第二节　寡头垄断市场模型：独立行动 295

第三节　寡头垄断市场模型：相互勾结 297

案例　石油输出国组织 300

第四节　各种市场类型的比较 302

本章小结 304

复习思考题 305

第十七章　博弈论与寡头竞争 306

第一节　博弈论的基本概念 307

第二节　寡头博弈 312

第三节　阻止进入的策略行为 316

案例　沙特阿拉伯和世界油价 317

本章小结 319

复习思考题 320

第十八章　公司竞争分析 321

第一节　行业分析 321

第二节　战略承诺 324

第三节　承诺与竞争 326

案例　玉米辗磨行业中的古诺均衡 334

第四节　市场进入障碍 334

本章小结 337

复习思考题 338

第十九章　公司竞争优势与战略定位 339

第一节　公司的价值创造与竞争优势 340

第二节　成本优势与差异化优势的战略定位 343

第三节　持续的竞争优势 347

案例　英特尔的持续盈利 350

本章小结 351

复习思考题 351

第二十章　定价方法与定价策略 353

第一节　如何制定价格 353

第二节　一般定价方法 355

第三节　不同市场结构的定价策略 359

案例　如何为机票定价 360

第四节　产品组合定价 365

第五节　其他特殊的定价方法 370

本章小结 371

复习思考题 372

第六编 公司治理 377

第二十一章　产权理论 377

第一节　产权定义及产权制度起源 378

第二节　产权制度的演进 380

第三节　私有产权安排与经济效率 385

第四节　公共品产权安排与经济效率 388

本章小结 390

复习思考题 390

第二十二章　委托—代理理论 391

第一节　委托—代理关系 392

第二节　委托—代理关系中存在的问题 393

案例　社会服务机构中的激励机制 397

第三节　风险态度与有效率的合约 397

第四节　有限责任 402

本章小结 404

复习思考题 405

第二十三章　公司治理结构 406

第一节　超产权理论 406

第二节　公司治理模式的形成机理 409

第三节　公司治理模式的运作方式 414

本章小结 419

复习思考题 420

参考文献 421

后记 422