广告媒介策略PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 广告与广告运作 2

一、广告的概念 2

二、广告的要素 3

三、广告与宣传 6

第二节 广告媒介 7

一、广告媒介的定义 8

二、广告媒介的分类 8

三、广告媒介的作用 9

四、有关广告媒介的几个概念 10

第三节 广告策略 11

一、广告产品策略 11

二、广告市场策略 12

三、广告媒介策略 15

四、广告实施策略 20

第二章 报刊广告媒介策略 24

第一节 报纸媒介概述 24

一、报纸的分类与特征 24

二、报纸广告的优势 27

三、报纸广告的劣势 28

第二节 报纸广告媒介 29

一、报纸广告的媒介特征 29

二、选择合适的报纸做广告 29

第三节 报纸广告媒介策略 30

一、时间策略 30

二、版面策略 32

三、制作策略 33

第四节 杂志媒介概述 35

二、杂志的特点 36

一、杂志的分类 36

一、杂志广告媒介的优势 38

第五节 杂志广告媒介 38

二、杂志广告媒介的局限性 39

三、杂志广告的制作 39

四、杂志广告的刊登形式 41

第六节 杂志广告媒介策略 42

一、时间策略 42

二、标新立异策略 42

三、“新闻”类广告策略 44

第三章 广播电视广告媒介策略 53

第一节 广播媒介概述 53

一、广播的发展 53

二、广播媒介的基本特点 54

一、广播广告媒介的优势 58

第二节 广播广告媒介特征 58

二、广播广告媒介的劣势 60

第三节 广播广告媒介策略 60

一、广播广告的类型 61

二、广播广告的要素 61

三、广播广告的基本要求 62

四、广播广告的制作技巧 63

五、广播广告媒介策略 64

第四节 电视媒介概述 66

一、电视媒介的基本特点 67

二、数字电视的特点 67

三、中国电视媒介的特点 68

一、电视广告的优势 69

第五节 电视广告媒介特征 69

二、电视广告的劣势 70

第六节 电视广告媒介策略 71

一、电视广告制作的准备 71

二、电视广告制作 73

三、电视广告发布 77

四、电视广告媒介策略 78

第四章 网络广告媒介策略 87

第一节 网络媒介概述 87

一、网络媒介兴盛的背景 87

二、我国互联网基本情况 88

三、网络媒介的特点 89

第二节 网络媒介广告类别与特征 91

一、网络广告的类别 92

二、网络广告的特点 95

第三节 网络广告的制作 98

一、网络广告的概念与制作原则 98

二、网络广告的制作技巧 100

第四节 网络广告媒介策略 101

一、网络广告策略概述与策略原则 101

二、网络广告策略的操作过程 102

三、网络广告策略 103

第五节 网络广告的发展趋势 108

一、网络广告发展中存在的问题 108

二、网络广告的发展趋势 110

第五章 其他广告媒介策略 118

第一节 户外广告媒介策略 118

一、户外广告媒介的分类及特点 119

二、户外广告媒介策略 122

第二节 流动广告媒介策略 126

一、流动媒介的种类 127

二、流动广告媒介策略 128

第三节 销售现场广告媒介策略 131

一、销售现场广告受到青睐的原因 132

二、销售现场广告媒介的优势 132

三、销售现场广告媒介的作用 133

四、销售现场广告的类型 134

五、销售现场广告媒介策略 135

六、销售现场广告的应用技巧 137

第四节 DM广告及其他广告媒介策略 138

一、DM广告媒介策略 138

二、黄页媒介广告策略 142

三、展览媒介广告策略 145

第六章 整合传播下的广告媒介策略 155

第一节 整合传播与营销 155

一、何谓整合营销传播 155

二、整合营销传播的运作 159

第二节 广告媒介整合的原则 165

一、媒介整合的前提与基础 165

二、媒介整合的核心 166

三、媒介整合的关键 167

第三节 广告媒介整合策略 168

一、广告媒介整合的传播学基础 168

二、广告媒介整合的内容 170

三、广告媒介整合应注意的问题 171

主要参考文献 179

后记 180