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导论 1

第一章 内容产业概论 7

第一节 内容、内容产品和内容产业的概念 8

内容产业的基本概念 8

内容产业的定义 13

内容产业同相关产业的关系 16

第二节 内容产业的结构 18

内容产业的创造与生产 19

内容产业的支持系统 22

内容产业群 25

本章小结 30

第二章 内容产业规模论 31

第一节 商业化——内容产品 33

不能商业化的内容 33

艺术性与商业性 35

第二节 组织化——内容企业 37

传统内容产品生产组织 37

传统内容原创组织的特点 39

内容产业的内容原创组织形态 40

第三节 规模化——内容产业 41

内容产业的规模化分析 42

效率经济 49

本章小结 50

第三章 内容产业的核心模式 51

第一节 内容产业成型的核心技术 52

数据库技术 52

数据库的网络结构 53

第二节 内容产业的核心模式 55

内容原创组织形态 56

内容原创的组织创新 58

数据库技术对内容生产商的影响 61

互联网络数据库造就内容产业 63

第三节 内容产业的经济形态 67

多种类型内容生产和交易组织 68

崭新的劳动技能 68

利用新关键要素的新产品 69

新的投资模式和投资市场 71

新的基础设施投资 71

大企业集中于关键要素密集的新部门 72

新的商品消费与服务模式 72

本章小结　 74

第四章 传输渠道与内容产业的互动 75

内容与渠道之争 76

第一节 渠道为王 76

制播分离与自由撰稿人 77

稀缺的媒介 78

内容和媒介的博弈 80

第二节 内容产业依托的传输渠道的转变渠道先行 82

从挑战论到多元化 85

第三节　传输渠道与内容产业的相互作用多元渠道 93

内容为 95

本章小结 96

第五章 对内容产业政策的几点思考 97

娱乐产业和文化产业的产业政策 99

第一节　产业政策的核心 99

两种模式的反思 102

第二节 产业政策的指向 104

产业政策保护的核心：知识产权 105

创造力的组织化 109

风险资本体系 110

大规模营销 113

第三节 内容产业的管制 117

政府的产业管制 118

产业管制的放松 120

重建管制 123

本章小结　 125

第六章 对中国内容产业政策的几点思考 126

第一节 产品、企业和产业的促进 126

内容产业层次多样 126

对文化产业的反思 128

对信息产业的反思 131

第二节 产业政策的选择和转型 133

产业政策的类型 133

对内容产业政策的反思 134

工业产业政策的转型 135

第三节 融合的管理体制 136

广电模式与数字电视 137

内容的融合 140

从“竖井”走向融合 141

第四节 中国内容产业政策的思路 142

商业属性和公共属性的剥离 143

打破垄断，鼓励竞争 143

加大扶持力度，调整产业政策 143

加大知识产权的保护推进中国内容产业的国际竞争力 144

本章小结 145

参考文献 146