人小钱大吞世代PDF电子书下载

目录 1

庄淑芬专文推介 1

罗伯特·迈耶斯专文推介 1

研究概述 1

合作伙伴简介 1

《人小钱大吞世代》在DualBook.com上的内容更新致谢第1章“吞世代” 1

面对新的“吞世代” 1

星球上的“吞世代” 11

小结 18

行动纲领 18

第2章 “吞世代”的梦想 19

恐惧 20

幻想 22

控制 25

幽默 26

爱 27

稳定 28

镜子效应 29

收藏价值 30

赌博能力 32

小结 32

行动纲领 33

第3章贴近品牌：过渡期 奈杰尔 霍利斯 34

CEO的脑袋都要爆炸了 34

在“吞世代”和品牌之间形成忠诚 36

品牌的力量可以跨代 37

“吞世代”的说服能力 42

走向未来的忠诚 43

品牌吸引力的重要性 45

“吞世代”其实跟我们一样 50

小结 50

行动纲领 51

信仰、梦想与憧憬 53

第4章走出仙境 53

上帝公司 54

信仰的消亡 56

新偶像 57

“吞世代”之间相互影响 58

寻找真正的“吞世代”志气 60

群体 61

小结 65

行动纲领 66

第5章产生想像力 67

感官体验 68

特许不仅仅是传播消息 68

你也可以接触布兰妮 68

网络品牌 69

品牌＋无＝彻底的失败 70

线下Vs．线上 70

听觉＋视觉＋嗅觉＋味觉＋触觉＝品牌 71

5种感官的综合 79

小结 79

行动纲领 80

第6章年轻人的品牌意识 帕特里夏 西博尔德 81

品牌Vs．非品牌 81

“吞世代”积极体验不同品牌 82

与大众品牌的关系 87

小结 88

第7章熠熠星光 89

造星工程 90

音乐＝梦想＝品牌 90

主流变成支流 92

3个基本原则 93

品牌就是要张显个性 95

直接 97

任何品牌都是人性化品牌 97

行动纲领 101

小结 101

第8章同等因素 102

用对等营销策略打造品牌 103

小结 115

行动纲领 116

第9章网络儿童 117

欢迎到新一代“吞世代”的生活中来 117

创造新的“吞世代”身份 120

在众多虚拟世界里进行营销 122

针对“吞世代”的8大方针 126

面面俱到 136

小结 136

行动纲领 137

第10章个性化品牌商机无限 帕特里夏 西博尔德 138

什么是Build-A-Bear体验 139

“吞世代”有助于设计互动式的零售理念 139

升级产品和相关产品 140

病毒营销 141

保持长期关系 142

与顾客保持一致 142

小结 142

第11章圣诞老人的噩梦 144

给品牌注入生命 145

从何处开始 146

“吞世代”们将何去何从 155

小结 155

行动纲领 156

第12章 “吞世代”的本性 龙米 安多瑞尼 157

以“吞世代”为目标市场打造品牌 158

打造“吞世代”品牌 160

第13章扩大销量 162

年轻人和富人 163

全方位对“吞世代”进行品牌宣传 165

未来 173

小结 174

行动纲领 175

第14章超级渠道 176

欢迎到媒体播放器的新世界中畅游 177

下一代媒体策划 178

小结 186

行动纲领 186

第15章如何做“吞世代”的生意 188

为什么关注“吞世代” 189

小结 210

行动纲领 211

你在哪儿买的帽子 212

第16章 “吞世代”的帽子情结 帕特里夏 西傅尔德 212

Lids的客户体验 213

鼓励重复购买行为 214

网上购物体验的开拓者 214

完善的网上购物体验 216

过热的零售扩张最终导致与HatWorld的合并 216

小结 217

第1 7章对“吞世代”的感召 218

不要以居高临下的口气说话 218

KGOY 219

营销策划的重大改变 230

小结 232

行动纲领 233

附录A《人小钱大吞世代》研究：对“吞世代”态度和品牌之间关系的全世界最广泛的研究 234

附录B道德规范 236

译者后记 238