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目录 1

第1章 CIS理论基础 1

1.1 CIS概述 1

1.1.1 CIS简介 1

1.1.2 企业形象 1

1.1.3 塑造企业形象的方式 2

12.2 CIS的阶段设计 6

1.2.1 CIS的象征 6

1.2 CIS设计流程 6

1.1.4 企业形象的重点 6

1.3 设计软件简介 16

1.3.1 图形格式介绍 16

1.3.2 CoreDRAW简介 17

1.3.3 Photoshop简介 18

1.3.4 Illustrator简介 19

1.4 小结 20

2.1.1 展开工具箱 21

第2章 ？ustrator 10概述 21

2.1 工具箱 21

2.1.2 工具箱功能介绍 22

2.2 菜单 26

2.2.1 “文件”菜单 26

2.2.2 “编辑”菜单 28

2.2.3 “对象”菜单 28

2.2.4 “文字”菜单 30

2.2.5 “选择”菜单 30

2.2.6 “滤镜”菜单 31

2.2.7 “效果”菜单 31

2.2.8 “视图”菜单 32

2.2.9 “窗口”菜单 33

2.3 命令面板 34

2.3.1 “颜色”面板组 34

2.3.2 “图层”面板组 37

2.3.3 “导航器”面板组 38

2.3.4 “色板”面板组 39

2.3.5 “变换”面板组 41

2.4 小结 42

第3章 服务业——金风家政 43

3.1 作品预览 43

3.2 设计步骤 44

3.2.1 标志设计 44

3.2.2 标志变体 48

3.2.3 标准字设计 50

3.2.4 标准字变体 52

3.2.5 标准色设计 53

3.2.6 象征图案设计 53

3.3 设计应用 54

3.3.1 招牌设计 55

3.3.2 其他应用 57

3.4 小结 58

4.1 作品预览 59

第4章 房地产公司——京屋房地产公司 59

4.2 设计步骤 60

4.2.1 标志设计 60

4.2.2 标准色设计 65

4.2.3 标准字设计 65

4.2.4 标志变体设计 66

4.2.5 象征图案设计 67

4.3 设计应用 69

4.3.1 铅笔设计 70

4.3.2 包装袋设计 72

4.4 小结 74

第5章 体育用品公司——基诺公司 75

5.1 作品预览 75

5.2 设计步骤 76

5.2.1 标志设计 76

5.2.2 标准色设计 78

5.2.3 辅助色设计 78

5.2.4 标志变色应用 79

5.2.5 标准字体设计 80

5.2.6 标志与标准字的搭配应用 81

5.3 标志应用 83

5.3.1 公司形象宣传（旗帜）设计 83

5.3.2 其他应用 86

5.4 小结 88

第6章 餐饮业——绛云斋餐点 89

6.1 作品预览 89

6.2 设计步骤 90

6.2.1 标志设计 90

6.2.2 标志变体 94

6.2.3 标准色设计 95

6.2.4 标准字设计 95

6.2.5 象征图案设计 97

6.3 设计应用 97

6.3.1 包装礼盒设计 97

6.3.2 其他应用 103

6.4 小结 104

7.1 作品预览 105

第7章 文化公司——点石文化公司 105

7.2 设计步骤 106

7.2.1 标志设计 106

7.2.2 标志变体 108

7.2.3 标准字设计 110

7.2.4 标准字变体 111

7.2.5 标准色设计 111

7.3.1 笔记本设计 112

7.3 设计应用 112

7.3.2 其他应用 116

7.4 小结 118

第8章 商业——京丰百货公司 119

8.1 作品预览 119

8.2 设计步骤 120

8.2.1 标志设计 120

8.2.2 象征图案设计 122

8.2.3 标准字设计 123

8.2.4 标志变体设计 124

8.2.5 标准色设计 125

8.3 设计应用 126

8.3.1 包装纸设计 126

8.3.2 便笺设计 127

8.3.3 海报设计 128

8.4 小结 131

第9章 金融业——北京银行 133

9.1 作品预览 133

9.2 设计步骤 134

9.2.1 标志设计 134

9.2.2 象征图案设计 135

9.2.3 标准字设计 137

9.2.4 标志变体设计 138

9.2.5 标准色设计 139

9.3 基本元素的应用 139

9.3.1 直尺设计 140

9.3.2 休息椅设计 143

9.3.3 其他应用 145

9.4 小结 146

第10章 邮电通信——乘风通讯 147

10.1 作品预览 147

10.2 设计步骤 148

10.2.1 标志设计 148

10.2.2 标志变体 151

10.2.3 标准字设计 153

10.2.4 标准字变体 154

10.2.5 标准色设计 155

10.2.6 象征图案设计 155

10.3 设计应用 157

10.3.1 路牌广告设计 157

10.3.2 其他应用 159

10.4 小结 161

11.1 作品预览 163

第11章 教育产业——天翼培训机构 163

11.2 设计步骤 164

11.2.1 标志设计 165

11.2.2 标志变体 168

11.2.3 标准字设计 169

11.2.4 色彩设计 170

11.2.5 象征图案设计 171

11.3 设计应用 173

11.3.1 名片设计 173

11.3.2 其他应用 175

11.4 小结 176

第12章 医疗卫生——维希医疗保健中心 177

12.1 作品预览 177

12.2 设计步骤 178

12.2.1 标志设计 178

12.2.2 标准色设计 180

12.2.3 标准字体设计 180

12.2.5 标志、标准字体和标准色之间的搭配应用 181

12.2.4 标志变色设计 181

12.2.6 象征图案设计 183

12.3 设计应用 184

12.3.1 礼品袋设计 185

12.3.2 其他应用 189

12.4 小结 191

第13章 足球俱乐部——京安足球俱乐部 193

13.1 作品预览 193

13.2 设计步骤 194

13.2.1 标志设计 194

13.2.2 象征图案设计 196

13.2.3 标准字设计 198

13.2.4 标准色设计 200

13.2.5 标志变体设计 200

13.3 基本元素的设计应用 201

13.3.1 一次性纸杯设计 201

13.3.2 便笺设计 205

13.4 小结 207

第14章 服装——华裳服装公司 209

14.1 作品预览 209

14.2 设计步骤 210

14.2.1 标志设计 210

14.2.2 象征图案设计 212

14.2.3 标准字设计 214

14.2.4 标志变体设计 214

14.3.1 包装纸设计 216

14.2.5 标准色设计 216

14.3 基本元素的应用 216

14.3.2 购物袋设计 217

14.3.3 其他应用 222

14.4 小结 224

第15章 农业机构——绿谷农业产品公司 225

15.1 作品预览 225

15.2.1 标志设计 226

15.2 设计步骤 226

15.2.2 标志变体 230

15.2.3 标准字设计 231

15.2.4 标准字变体 233

15.2.5 象征图案设计 234

15.2.6 标准色设计 235

15.2.7 辅助色设计 235

15.3 设计应用 236

15.3.1 包装纸设计 236

15.3.2 其他应用 237

15.4 小结 239

第16章 机械制造——洛克希尔汽车制造公司 241

16.1 作品预览 241

16.2 设计步骤 242

16.2.1 标志设计 242

16.2.2 标准色设计 244

16.2.3 标准字体设计 245

16.2.4 标志变体设计 246

16.3 设计应用 248

16.3.1 公司铭牌设计 248

16.2.5 象征图案的设计 248

16.3.2 公司徽章设计 251

16.3.3 其他应用 256

16.4 小结 258

第17章 酒店娱乐——北京丽星酒店 259

17.1 作品预览 259

17.2 设计步骤 260

17.2.1 标准色设计 260

17.2.2 标志设计 261

17.2.3 标准字体设计 262

17.2.4 字体变体设计 264

17.2.5 标志变体设计 265

17.2.6 标志和标准字体搭配设计 265

17.3.1 名片设计 266

17.3 设计应用 266

17.3.2 纸巾盒设计 269

17.3.3 其他应用 271

17.4 小结 273

第18章 电力公司——华中电力总公司 275

18.1 作品预览 275

18.2 设计步骤 276

18.2.1 标准色设计 276

18.2.2 标志设计 277

18.2.3 标准字体设计 280

18.2.4 标志变体设计 281

18.3 设计应用 283

18.3.1 名片设计 283

18.3.2 公司旗帜设计 284

18.3.3 其他应用 286

18.4 小结 287

19.1 作品预览 289

第19章 家纺业——夏天家纺 289

19.2 设计步骤 290

19.2.1 标志设计 290

19.2.2 标志变体 295

19.2.3 标准字设计 297

19.2.4 标准字变体 299

19.2.5 标准色设计 300

19.2.6 象征图案设计 301

19.3 设计应用 302

19.3.1 产品商标设计 302

19.3.2 其他应用 304

19.4 小结 306

第20章 货运公司——百斯通运公司 307

20.1 作品预览 307

20.2 设计步骤 308

20.2.1 标志设计 308

20.2.3 标准字设计 314

20.2.2 标准色设计 314

20.2.4 标志变体设计 315

20.2.5 象征图案设计 316

20.3 设计应用 318

20.3.1 包装中标志的应用 318

20.3.2 其他应用 321

20.4 小结 323

21.1 作品预览 325

第21章 网络公司——京网网络科技公司 325

21.2 设计步骤 326

21.2.1 标志设计 326

21.2.2 象征图案设计 327

21.2.3 标准字设计 328

21.2.4 标志变体设计 339

21.2.5 标准色设计 339

21.3 设计应用 339

21.4 小结 341

附录 经典标志赏析 343