品牌自助餐 命名＆理念＆视觉PDF电子书下载

第一章 品牌命名——最易使品牌受到伤害的品牌名称 4

中、外企业易名案例 4

目录 4

品牌名称——最重要的营销工具之一 8

运用好你的权利 10

品牌命名原则 11

差异性原则 11

简洁性原则 11

传统品牌命名的方法和类型 12

便利性原则 12

人名 13

因应 13

求吉 14

求雅 15

俚语 16

地名 17

当代品牌命名的方法和类型 18

外来语 18

英译汉 19

数字组合 20

汉译英 20

象征 22

功能 23

字母组合 23

植物 24

动物 26

品牌命名与操作 27

易读易记 27

时空概念 27

创造个性 28

内涵精当 29

社会、市场、文化 29

命名禁忌 30

字音 30

字义 31

谐音 31

字形 31

雷同 32

大实若虚——揭开理念的面纱 35

第二章 品牌理念战略系统管理 35

他们所说的是企业理念吗？ 36

品牌理念战略制定的几个层次 37

品牌理念战加重的特点、作用 46

制度你的品牌理念战略系统 50

佛家的启示 50

品牌宗旨找到你存在的意义 51

品牌使命——创造精神动力 53

品牌价值——观志同道合的理由 57

品牌目标——架在品牌起点与目的地之间的高速路 61

品牌口号——让品牌在人们口头传播 67

品牌精神——画龙点睛之笔 74

第三章 品牌视觉形象设计与管理 81

什么是品牌视觉管理？ 81

人类活动与视觉识别 82

畜牧业时代的“烙印”——最早的“商标” 82

钱币——金融史上第一次完整的品牌视觉形象整合 83

历史上的统治者形象设计——完整的国家品牌视觉形象整合 84

宗教的视觉形象设计与识别 87

世界经济一体化影响下的企业视觉革命 89

CIS不是科学品牌 90

我是谁——如何在商品泛滥的信息社会中脱颖而出 92

科学设计品牌视觉系统 93

品牌视觉系统的作用 96

两种品牌视觉形象设计模式 98

影响品牌视觉形象设计的因素 99

品牌视觉系统设计原则 100

品牌视觉形象设计趋势分析 102

品牌视觉系统设计工作的要求 103

品牌视觉形象设计作业程序 105

调研总提案确认品牌视觉形象设计的工作方向 112

品牌视觉形象系统设计 114

品牌视觉形象基础部分设计 114

品牌标志设计的审美原则 121

品牌标志设计开发程序 132

品牌专用字体设计 149

品牌专用色设计 161

品牌辅助性视觉造型设计 170

品牌基础要素整合 182

品牌应用要素 186

品牌环境风格设计 207