营销策划 原理与实务PDF电子书下载

目录 2

第一篇 营销策划基础 2

第1章 市场营销策划总论 2

本章学习指引 2

第一节 市场营销策划概述 3

第二节 市场营销策划的研究对象和主要方法 6

第三节 市场营销策划的主要内容 8

第四节 市场营销策划的一般程序 9

本章小结 13

关键概念 14

问题与应用 14

第2章 市场营销策划方法论 15

本章学习指引 15

第一节 概念、主题、时空策划法 15

第二节 金三角策划方法 22

第三节 OK策划决策模式 25

本章小结 30

关键概念 31

问题与应用 31

第3章 市场营销策划书 32

本章学习指引 32

第一节 市场营销策划书概述 32

第二节 市场营销策划书的基本构成 34

第三节 市场营销策划书的表现技法 40

第四节 市场营销策划书的完善 43

第五节 市场营销策划书的介绍 45

本章小结 48

关键概念 48

问题与应用 48

本章学习指引 49

第一节 市场营销调研策划概述 49

第4章 市场营销调研策划 49

第二节 市场营销调研目标的确立 51

第三节 市场营销调研的内容 53

第四节 市场营销调研方法 58

第五节 抽样调查技术 64

第六节 调研日程安排、组织机构与费用预算 68

第七节 调研问卷设计 69

第八节 实施调查与数据分析 77

第九节 营销调研报告 84

本章小结 87

关键概念 88

问题与应用 88

本章学习指引 92

第一节 市场营销战略策划概述 92

第二篇 营销战略管理策划 92

第5章 市场营销战略策划 92

第二节 目标市场战略策划 94

第三节 市场（角色）竞争战略策划 112

第四节 全球市场营销战略策划 118

本章小结 123

关键概念 124

问题与应用 124

第一节 市场营销组织策划 125

第6章 市场营销管理策划 125

本章学习指引 125

第二节 市场营销执行策划 131

第三节 市场营销控制策划 135

第四节 销售人员管理策划 147

本章小结 154

关键概念 154

问题与应用 154

第一节 产品策划概述 156

本章学习指引 156

第7章 产品策划 156

第三篇 营销策略策划 156

第二节 新产品开发策划 158

第三节 产品组合策划 167

第四节 产品品牌策划 173

第五节 产品质量和包装策划 182

第六节 产品生命周期管理策划 186

本章小结 195

关键概念 196

问题与应用 196

第8章 价格策划 198

本章学习指引 198

第一节 价格策划概述 198

第二节 定价方法策划 203

第三节 定价策略策划 206

第四节 变动价格策划 212

第五节 价格策划中的风险防范 217

本章小结 218

关键概念 219

问题与应用 219

第9章 分销渠道策划 221

本章学习指引 221

第一节 分销渠道网络设计策划 221

第二节 分销渠道管理策划 230

第三节 分销渠道中的实体分配策划 238

本章小结 244

关键概念 244

问题与应用 244

第10章 广告策划 245

本章学习指引 245

第一节 广告策划概述 245

第二节 广告调查与分析 248

第三节 广告目标、广告任务和广告定位 251

第四节 广告媒体与诉求策略 254

第五节 广告创意与文案创作 263

第六节 广告表现策略 272

第七节 广告预算编制 274

本章小结 279

关键概念 279

问题与应用 279

第11章 销售促进策划 280

本章学习指引 280

第一节 销售促进策划概述 280

第二节 对消费者销售促进的策划 289

第三节 对中间商销售促进的策划 298

本章小结 302

关键概念 302

问题与应用 302

第一节 公共关系策划概述 304

本章学习指引 304

第12章 公共关系策划 304

第二节 公共关系策划的程序 307

第三节 公共关系专题活动策划 325

第四节 危机管理策划 336

本章小结 344

关键概念 344

问题与应用 344

第13章 专题营销策划 346

本章学习指引 346

第一节 网络营销专题策划 346

第二节 服务营销专题策划 356

第三节 关系营销专题策划 367

本章小结 375

关键概念 376

问题与应用 376

参考文献 378