旅游营销管理PDF电子书下载
- 电子书积分:15 积分如何计算积分?
- 作 者:王晨光主编
- 出 版 社:北京:经济科学出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7505843834
- 页数:455 页
第一篇 营销原理概述 1
第一章 绪论 3
第一节 营销涵义 3
第二节 服务与服务营销 12
第三节 顾客价值管理 21
第四节 旅游营销管理过程 30
第五节 本教材的研究对象与研究方法 40
第一节 旅游营销环境 49
第二章 营销环境分析 49
第二篇 市场机会分析 49
第二节 宏观环境分析 52
第三节 微观环境分析 65
第三章 旅游消费行为分析 72
第一节 旅游者消费行为分析 72
第二节 旅游组织消费行为分析 88
第四章 旅游市场研究 95
第一节 旅游市场特征分析 95
第二节 旅游市场调研 105
第三节 旅游市场预测 118
第四节 营销信息系统 128
第三篇 营销战略 135
第五章 旅游营销战略 135
第一节 营销战略的规划 135
第二节 目标市场营销战略 140
第三节 竞争战略 160
第四节 营销组合战略 168
第六章 旅游产品策略 183
第一节 旅游产品概述 183
第四篇 营销策略与技术 183
第二节 旅游产品生命周期理论 189
第三节 旅游品牌决策 195
第四节 新产品开发 201
第七章 价格策略 213
第一节 定价机理 213
第二节 定价目标与定价程序 221
第三节 定价方法 229
第四节 定价策略 233
第一节 分销渠道概述 242
第八章 分销策略 242
第二节 旅游中间商 247
第三节 旅游分销渠道管理策略 253
第四节 分销渠道的创新 262
第九章 沟通与促销策略 273
第一节 沟通与促销概述 273
第二节 人员推销 281
第三节 广告 284
第四节 公共关系 289
第五节 营业推广 293
第六节 旅游宣传品 297
第十章 关系营销策略 305
第一节 关系营销 305
第二节 内部营销 311
第十一章 服务质量营销策略 319
第一节 服务质量的涵义 319
第二节 服务质量评估 324
第三节 服务质量管理 328
第四节 服务质量营销技术 336
第十二章 旅游目的地营销 350
第一节 旅游目的地营销涵义 350
第二节 旅游目的地营销管理 359
第三节 旅游目的地形象 368
第五篇 营销活动的管理 381
第十三章 营销组织 381
第一节 营销组织的涵义 381
第二节 营销组织形式 385
第三节 营销组织的设计 391
第十四章 营销计划 401
第一节 营销计划概述 401
第二节 营销计划的内容 405
第十五章 营销控制 430
第一节 营销控制方法 430
第二节 营销审计 436
第三节 旅游危机营销管理 440
参考文献 452
后记 455
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《近代旅游指南汇刊 31》王强主编 2014
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 10》王强主编 2017
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《近代旅游指南汇刊 13》王强主编 2014
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《思维导图 超好用英语单词书》(中国)王若琳 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《中医骨伤科学》赵文海,张俐,温建民著 2017
- 《美国小学分级阅读 二级D 地球科学&物质科学》本书编委会 2016
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《强磁场下的基础科学问题》中国科学院编 2020
- 《小牛顿科学故事馆 进化论的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994