传媒产业发展的系统理论分析PDF电子书下载

1导论 1

1.1加快发展中国传媒产业的意义 1

1.1.1发展传媒产业有助于满足人民群众不断增长的传媒产品消费需求 1

1.1.2发展传媒产业有助于较快提高中国传媒的国际竞争力 4

1.1.3发展传媒产业有助于中国产业结构调整与优化 5

1.2研究背景 7

1.2.1传媒产业正在成为信息经济时代的主导产业 7

1.2.2市场经济体制的确立正在从根本上改变中国传媒传统运行模式 9

1.2.3经济全球化条件下，中国传媒正面临来自国际传媒竞争的巨大压力 11

1.3研究方法 13

1.3.1调查研究法 13

1.3.2文献分析法 13

1.3.3比较研究法 13

1.3.4性量结合法 14

2传媒产业理论研究现状 15

2.1西方传媒产业发展的基本特征 15

2.1.1民营化 16

2.1.2集团化 17

2.1.3一体化 18

2.2西方传媒产业理论研究概览 19

2.2.1关于对作为大众文化的传媒的理解 19

2.2.2关于对传媒工业的批判 21

2.2.3关于对传媒工业的认同 24

2.2.4美国的传媒经济研究 25

2.3中国传媒产业理论研究现状 27

2.3.1中国传媒产业理论研究背景 27

2.3.2中国传媒产业理论研究概述 29

3传媒产业特性与产业体系 34

3.1传媒及其类别 34

3.1.1传媒定义 34

3.1.2传媒类别 35

3.2传媒产业及其内涵 39

3.2.1传媒产业概念 39

3.2.2传媒产业内涵 40

3.2.3传媒产业的产生与形成 43

3.3传媒产业特性 46

3.3.1传媒产业是社会价值和经济价值既相融合又相矛盾的产业 46

3.3.2传媒产业是精神产品和物质产品生产一体化的产业 48

3.3.3传媒产业是交叉型产业 49

3.3.4传媒产业是垄断性与竞争性兼备的产业 50

3.4传媒产业体系 52

3.4.1传媒制造业 53

3.4.2传媒流通业 55

3.4.3传媒服务业 57

4传媒产业与经济增长 63

4.1传媒产业生产力要素 63

4.1.1资本 63

4.1.2技术 64

4.1.3人才 65

4.1.4信息 66

4.1.5创意 67

4.2传媒产业发展的社会经济环境 68

4.2.1增长的经济环境 68

4.2.2扩张的消费环境 69

4.2.3深厚的文化环境 70

4.2.4竞争的市场环境 72

4.2.5规范的法治环境 73

4.3传媒产业经济价值创造 75

4.3.1传媒产品价值创造模式 75

4.3.2传媒产业间接性的经济价值创造 78

5传媒产业发展的动力机制 81

5.1传媒产品的性质 81

5.1.1传媒产品的概念、性质 81

5.1.2公共传媒产品 81

5.1.3私有传媒产品 84

5.2传媒产业发展的双重动力之一：政府管制 86

5.2.1政府管制概念 86

5.2.2传媒政府管制的依据及其边界 86

5.2.3传媒政府管制的手段 89

5.3传媒产业发展的双重动力之二：市场机制 92

5.3.1市场机制概念 92

5.3.2市场机制调控传媒业的依据及其边界 93

5.4双重动力推动下的传媒产业运行体制评价 94

5.4.1政府主导体制 94

5.4.2市场主导体制 97

5.4.3混合体制 99

6中国传媒产业发展的历史回顾 101

6.1计划经济时期（1949—1978年） 101

6.1.1传媒实行国家专营 102

6.1.2传媒实行计划经营 103

6.1.3传媒实行中央经营 103

6.2市场导入时期（1979—1992年） 105

6.2.1地方媒体成为传媒业发展的重要力量 105

6.2.2传媒机构的经营功能逐步得到确认 106

6.2.3传媒产品的商品化步伐加快 107

6.2.4传媒机构间开始引入竞争机制 108

6.3开放经济时期（1993年至今） 109

6.3.1传媒产业规模快速扩大 110

6.3.2传媒市场竞争进一步加剧 113

6.3.3传媒结构调整成为发展的主线 115

6.3.4集团化经营初露端倪 116

6.4中国传媒业发展基本特征分析 118

6.4.1政府推动是中国传媒产业发展的主导力量 118

6.4.2传媒市场行政分割严重 119

6.4.3传媒产业发展极不平衡 120

6.4.4传媒产业综合实力不足 124

6.4.5传媒产业法治环境亟待完善 126

7传媒产业资本结构 129

7.1资本结构与传媒产业发展 129

7.1.1资本结构的基本含义 129

7.1.2资本结构决定传媒机构内部治理结构 129

7.1.3资本结构决定传媒产业绩效 132

7.2世界部分传媒机构的资本结构考察 133

7.2.1贝塔斯曼 133

7.2.2新闻集团 134

7.2.3培森集团 137

7.3中国传媒产业资本结构现状 138

7.3.1中国传媒资本制度 138

7.3.2中国传媒资本结构的基本特征 140

7.4中国传媒资本经营的主要方式 144

7.4.1传媒资本经营的探索与实践 145

7.4.2传媒资本经营的其他方式 152

7.5中国传媒产业资本结构优化的途径 155

7.5.1观念创新是中国传媒产业资本结构优化的基本前提 155

7.5.2产业准入领域放宽是中国传媒产业资本结构优化的必要条件 156

7.5.3产权改革是中国传媒产业资本结构优化的基本途径 159

7.5.4建立完善的资本市场是中国传媒产业资本结构优化的重要保证 163

8传媒产业组织制度 165

8.1产业组织与传媒产业组织 165

8.1.1产业组织的基本含义 165

8.1.2传媒产业组织及其研究意义 166

8.2传媒产业组织的研究框架 166

8.2.1传媒市场结构 166

8.2.2传媒机构市场行为与绩效 169

8.3中国传媒产业组织现状分析 170

8.3.1传媒产业市场结构分析 170

8.3.2传媒机构行为与绩效分析 181

8.4中国传媒产业组织优化的路径选择 183

8.4.1转变政府职能，重构行政管理体制 183

8.4.2重建竞争规范，推动传媒竞争 186

8.4.3坚定不移地实施集团化战略 188

9传媒产业经营模式 191

9.1传媒产业经营的基本含义 191

9.1.1产业经营与传媒产业经营 191

9.1.2影响传媒产业经营的基本因素 192

9.2传媒产业经营模式评析 193

9.2.1专业型模式 193

9.2.2跨业型模式 195

9.2.3规模型模式 197

9.2.4外向型模式 199

9.3中国传媒产业经营存在的问题 201

9.3.1产业经营主体地位不明确 201

9.3.2传媒机构产业经营意识淡薄 202

9.3.3产业经营人才匮乏 204

9.4推动中国传媒产业经营的基本思路 205

9.4.1转换传媒机构身份，培育合格传媒经营主体 205

9.4.2实施大媒体战略，实现传媒合流 206

9.4.3实施不均衡发展战略，提高传媒规模化水平 208

9.4.4实施精品战略，促进产业可持续发展 209

9.4.5重视人力资本价值，培育产业经营团队 210

10传媒产业与高新技术 212

10.1传媒产业与高新技术的关系 212

10.1.1传媒产业是科学技术发展的产物 212

10.1.2传媒产业推动传媒高新技术的不断进步 214

10.1.3科技进步将进一步增强传媒产业发展对技术的依赖性 215

10.2中国传媒科技发展现状分析 217

10.2.1中国传媒科技发展的基本状况 217

10.2.2享有技术优势的国际传媒机构正在对中国传媒产业发展构成威胁 219

10.3我国传媒产业高新技术发展途径 220

10.3.1充分发挥政府在传媒产业高新技术发展中的主导作用 220

10.3.2完善传媒产业高新技术发展体制 222

10.3.3培育传媒产业高新技术人才队伍 223

参考文献 224

后记 228