商业策划与新闻炒作PDF电子书下载

·目录· 1

序篇 炒作是一门学问——新闻炒作的学科认定及其意义 1

第一节 炒作的兴盛及其背景 3

第二节 关于新闻炒作的学科界定 16

第二篇 得炒作者得“天下”——新闻炒作的企划效用 29

第一节 “注意力经济”时代的策略选择 30

第二节 炒作炒什么 41

第三节 炒作怎么炒 56

第三篇 新闻引导世界，炒作引导新闻——炒作之于传媒和文化娱乐界的意义 71

第一节 传媒的“个性经济”时代 72

第二节 娱乐和流行文化的盛宴 86

第三节 找寻平衡：不可轻慢的公众利益 103

第四篇 不炒则已，一炒惊人——成功炒作的必备因素 113

第一节 受众心理调查与分析 114

第二节 受众注意力的特点 127

第三节 兴奋点的寻找与炒作品质的发掘 137

第五篇 炒爆，还是炒糊——炒作的目标设定与阶段控制 159

第一节 目标设定的基本原则 160

第二节 控制走向与修正目标 184

第六篇 规则内的前卫舞蹈——炒作的审美要求、道德规范与法律尺度 191

第一节 炒作与人类基本审美趣味 192

第二节 炒作与道德规范 201

第三节 炒作与法律法规和现行政策 219

第四节 恶意炒作与劣质炒作 223

第七篇 在炒作中前行——新闻炒作的社会推动作用 233

第一节 炒作与社会的进步要求 234

第二节 炒作对企业核心竞争力的要求 239

第三节 新闻炒作与社会公平 242

第八篇 陷阱与鲜花——新闻炒作危机的化解 251

第一节 新闻炒作危机的来源 252

第二节 新闻炒作危机应对策略 264

第三节 新闻炒作危机化解成功案例剖析 276

第九篇 剑走偏锋，胜败之间的游戏——新闻炒作典型案例分析 293

案例一 “穿越天门”：张家界走向世界之旅 294

案例二 邹当荣：李湘助我热卖《星光大道》 302

案例三 “寻找幸运男孩”，英特尔变招制胜 323

案例四 大象无形，张艺谋出手如梦 328

案例五 消除不了的疑惑：谁来为豪赌买单？——从炒作角度透视秦池、爱多两代标王的发迹及其陨落 349

结篇 说不尽的炒作——由本书引出的争议以及关于人文学科的思考（代后记） 361

“新闻炒作学”是对传统新闻观的挑战 363

新闻发展的事实本身拒绝权威 367

对社会性的“术”始终应该抱有一种警惕 374

参考文献 380