国际营销管理PDF电子书下载

第一编 国际营销总论 3

第一章 国际营销概述 3

第一节 国际营销的产生 3

第二节 国际营销学的研究对象 10

第三节 国际营销学的研究方法 15

第二章 国际营销场所研究 19

第一节 国际市场的形成 19

第二节 国际市场的特点 24

第三节 国际市场的发展趋势 29

第四节 我国企业面临的机遇与挑战 34

第三章 国际营销环境分析 39

第一节 国际营销经济与人口环境 39

第二节 国际营销政治与法律环境 44

第三节 国际营销社会与文化环境 55

第四节 国际营销物质生态环境 61

第五节 21世纪国际营销环境的特点 71

第四章 21世纪国际营销探析 76

第一节 21世纪国际营销观念 76

第二节 21世纪国际营销模式 85

第二编 国际营销调研管理 91

第五章 国际营销调研内容 91

第一节 国际营销调研的必要性 91

第二节 国际营销调研的范围 95

第三节 国际营销调研的信息管理 104

第一节 国际营销案头调研 107

第六章 国际营销调研方法 107

第二节 国际营销实地调研 112

第三节 国际营销问卷拟定 120

第四节 国际营销抽样调查 124

第五节 国际营销资料分析 129

第七章 国际营销调研组织 137

第一节 国际营销调研的组织机构 137

第二节 国际营销调研过程的管理 142

第三节 国际营销调研代理的管理 149

第三篇 国际营销战略管理 157

第八章 国际营销进占战略 157

第一节 进占战略模式的选择 157

第二节 进占战略目标的确定 166

第三节 进占国际市场战略 171

第九章 国际商品市场营销战略 179

第一节 国际商品市场营销战略概述 179

第二节 国际商品市场直接营销战略 182

第三节 国际商品市场间接营销战略 190

第十章 国际技术市场营销战略 194

第一节 国际技术市场营销的重要性 194

第二节 国际技术市场营销的特殊性 200

第三节 国际技术市场营销战略 205

第四节 国际技术市场营销风险 238

第一节 国际资本市场营销概述 246

第十一章 国际资本市场营销战略 246

第二节 国际市场直接投资战略 251

第三节 国际市场融资战略分析 258

第一节 国际服务市场营销概述 263

第十二章 国际服务市场营销战略 265

第二节 国际服务市场营销现状及趋势 272

第三节 国际服务市场营销战略与策略 276

第四编 国际营销策略管理 287

第十三章 国际营销产品策略 287

第一节 国际营销产品的含义 287

第二节 国际营销产品的组合 290

第三节 国际营销产品的策划 297

第四节 国际营销产品的周期 307

第五节 国际营销产品的形式 316

第六节 国际营销产品的延伸 323

第十四章 国际营销定价策略 327

第一节 国际营销定价的影响因素 327

第二节 国际营销定价目标与程序 330

第三节 国际营销定价方法 332

第四节 国际营销定价策略 336

第五节 国际营销调价策略 341

第十五章 国际营销渠道策略 344

第一节 国际营销的渠道选择 344

第二节 国际营销的渠道策略 345

第三节 国际营销的渠道成员 347

第四节 国际营销的中间商 348

第十六章 国际市场推销策略 352

第一节 国际市场推销概述 352

第二节 国际市场广告推销 356

第三节 国际市场人员推销 362

第四节 国际市场公关推销 367

第五节 国际市场营业推广 370

第五编 国际营销组织管理 377

第十七章 国际营销组织与管理 377

第一节 国际营销组织 377

第二节 国际营销管理 381

第一节 国际营销资金来源 383

第十八章 国际营销融资与管理 383

第二节 国际营销融资方式 386

第三节 国际营销融资决策 392

第四节 国际营销融资风险 397

第十九章 国际营销风险与管理 402

第一节 国际营销风险与管理概述 402

第二节 国际营销政治风险与管理 406

第三节 国际营销经济风险与管理 410

第四节 国际营销外汇风险与管理 414

第五节 国际营销运输风险与管理 420

参考文献 423

后记 425