中国交通广播 2004PDF电子书下载

目录 1

总序 　潘力 1

传媒瞭望 1

是机遇还是陷阱？——在广播发展年解析广播媒体 黄升民 1

媒体策略　陈俊良 10

媒介经营的几个对比分析　陈刚 22

整合营销传播与广播媒介　刘国基 30

美国广播电视业经营现状及其竞争策略　乐建强 44

学术研讨 50

当前媒介市场分析与广播产业的转型　胡正荣 50

同一来源调查数据在交通广播经营管理中的应用　沈颖 68

收听率调研之于广播媒介市场分析　王兰柱 81

消费者行为和广告效果研究　刘德寰 85

站在时代潮头　眺望广播前景　潘力 90

从交通广播看广播媒介的改革　汪良 93

加强相互合作　促进共同繁荣　翟双合 96

经营之道 99

论媒体经营和经营媒体　黄升民 99

整合营销传播时代的广告与媒介产业　刘国基 104

构建广播节目的品牌殿堂　李传屏 110

以精品战略塑造广播品牌　王本锡 116

广播论坛 121

e时代的广播新宠“中国交通广播网”　潘力 吴志国 121

打造广播品牌的黄金法则　谢飞 124

合纵联衡　适逢其时　张立梅　吴志国 127

差异化经营：走出广播同质化迷局的不二法宝——以中央人民广播电台八套节目改版为例 程丽静 129

试析地市级交通广播的困惑与对策　胡 萍 132

广播进入资源整合状态　郭学赟　席瑾华 137

以精品理念带动频率创新和发展　骆平 140

辨析频率经营的市场化走势　李明　崔杰 145

广播节目的市场化策略　何遥 147

刍议广播节目来源社会化　李丹 150

对广播节目制作市场的再思考　张楠 154

以节目“卖点”吸引听众——交通广播节目创新、创优途径浅探　侯月娟 158

国外商业广播经营模式探析　钱庆义 162

现时广播生态图　董旸 165

评奖创优 170

2002年度“中国广播电视学会交通广播奖”评奖在京举行 170

2002年度“中国广播电视学会交通广播奖”评审会评委名单 171

2002年度“中国广播电视学会交通广播奖”一等奖获奖目录 172

眺望海上“不测风云”——2002年度“中国广播电视学会交通广播奖”回顾 张君昌 174

2002年度“中国广播电视学会交通广播奖”评审综述 179

年会特辑 182

交通广播借“广播发展年”这股东风，定能趁势而上，取得更加辉煌的业绩　江欧利 182

中国广播电视学会交通宣传委员会第三届理事会2002-2003年度工作报告　潘力 183

交通宣传委员会未来展望　郭宝新 191

在中国广播电视学会交通宣传委员会第九届年会暨全国交通广播总监工作会议闭幕式上的讲话　郭宝新 194

中国广播电视学会交通宣传委员会第九届年会暨全国交通广播总监工作会议纪要 197