《市场营销学》学习指南与练习 第2版PDF电子书下载

第一章 市场营销与市场营销学 1

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 16

第三章 规划企业战略与市场营销管理 32

第四章 市场营销环境 45

第五章 消费者市场和购买行为分析 59

第六章 组织市场和购买行为分析 71

第七章 市场营销调研与预测 83

第八章 目标市场营销战略 99

第九章 竞争性市场营销战略 111

第十章 产品策略 124

第十一章 品牌与包装策略 139

第十二章 定价策略 152

第十三章 分销策略 168

第十四章 促销策略 182

第十五章 市场营销计划、组织与控制 195

第十六章 国际市场营销 209

第十七章 服务市场营销 222

第十八章 市场营销的新领域与新概念 234