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前言 3

教学进程安排 6

第一章 广告设计概论 19

一广告定义 20

二广告历史 22

三广告意义 26

四广告类别 28

五广告标准 32

第二章 广告设计要素 35

一广告文字 36

二广告图形 42

三广告色彩 64

四广告版面 66

第三章 广告创意设计 73

一广告情感创意 74

二广告文案创意 76

三广告图形创意 80

四图形表现手法 96

五系列广告设计 102

第四章 广告媒体形式 107

一报纸广告 108

二杂志广告 112

三招贴设计 116

四户外广告 126

五其他广告 132

第五章 广告设计流程 133

一市场调查研究 134

二设计目标定位 134

三创作意念构思 136

四深入发展完善 140

五制作修改发布 140

参考文献 143