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价值过亿  人性策划的故事
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价值过亿 人性策划的故事PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:张惠辛著
  • 出 版 社:北京:华夏出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7508034694
  • 页数:191 页
图书介绍:本书运用“人性策划”视点,对进入新世纪以来涌现的十五个实效显著的广告策划案例进行精彩评析。
《价值过亿 人性策划的故事》目录

“七匹狼”:以“事件”为核心的差异化策略 1

春兰:“新一代”的“精确打击” 13

平安保险:民族文化的心理占位 25

波导:“战斗机”就是战斗机 37

21金维他:对手的错误就是机会 53

“兰美抒”:一个传播符号的胜利 77

“水井坊”:借“势”的杰作 85

TCL无绳电话:抓住扩散中的需求趋势 97

麦当劳:“咯有咯精彩” 111

“倚老卖老”青春宝 119

帕萨特:边缘价值成就明天 129

生力啤酒:赢在目标消费者的生活形态上 145

鹰牌洋参:学会放弃,才能起飞 153

统一润滑油:“和平诉求”的赢家 161

雅客:正确策略+生动执行=品牌 171

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