现代广告学 广告运作规律的整合与延伸PDF电子书下载

目录 1

第一章广告概说 1

第一节广告的概念与分类 1

第二节广告的功能 6

第二章广告的发展和演变 10

第一节广告的起源 10

第二节 中国广告的发展 12

第三节 世界近现代广告业的兴起与发展 25

第三章广告与市场营销、公共关系 35

第一节广告与市场营销 35

第二节广告与公共关系 48

第一节CI=M1+BI+V1 59

第四章广告与CI策划 59

第二节CI战略 73

第三节 广告与C1 98

第五章广告运动程序 104

第一节广告程序模式 104

第二节广告调查 105

第三节 广告策划 115

第四节广告预算 135

第六章广告创意 144

第一节创意的整体概念 144

第二节 广告创意的策略种种 155

第七章广告文案写作 164

第一节广告文案概述 164

第二节 广告文案创意 168

第三节广告文案的表现手法 171

第四节广告文案的结构要素 176

第五节 广告文案的语言艺术 185

第八章广告作品设计与制作 188

第一节广告作品设计的一般原理 188

第二节平面广告的设计与制作 195

第三节 电子广告的设计与制作 204

第九章广告媒介 209

第一节媒介在广告运作中的作用 209

第二节四大传播媒介 211

第三节网络广告 216

第四节销售点广告 223

第五节其他广告媒体 225

第十章广告组织 229

第一节媒介广告组织 229

第二节专业广告公司 230

第三节企业广告组织 234

第四节广告行业协会 235

第十一章广告管理与《广告法》 238

第一节广告管理概述 238

第二节广告管理法规 240

第三节《中华人民共和国广告法》 241

附录一2003年长沙市白酒市场消费者调查 250

附录二 台湾百龄牙膏广告策划 253

附录三 中华人民共和国广告法 263