现代广告学概论PDF电子书下载

Contents 1

目录 1

第一章　广告概论 1

第一节　对“广告”定义的再探讨 2

第二节　广告的分类 7

第三节　广告的功能 13

第四节　广告学的研究对象、研究内容与研究方法 16

第五节　广告学与相关学科 19

案例选编 23

第二章　广告的起源与发展 26

第一节　中国广告沿革 27

第二节　中国现代广告业 33

第三节　世界广告的发展 42

案例选编 50

第三章　广告基础理论 51

第一节　广告与传播理论 52

第二节　广告与市场营销 59

第三节　广告与消费心理 63

第四节　广告与社会文化 71

案例选编 76

第四章　现代广告事业 82

第一节　现代广告事业的性质与任务 83

第二节　现代广告事业的原则 86

第三节　现代广告对营销的影响 91

第四节　现代广告对社会的影响 98

案例选编 106

第五章　广告运作规律 109

第一节　广告运作中的代理商选择 110

第二节　广告运作的环境 117

第三节　广告运作中的市场调查 123

第四节　广告策划 130

第五节　广告预算 135

案例选编 142

第六章　广告主 148

第一节　广告主的界定、分类与特征 149

第二节　广告主的广告管理及管理组织 155

第三节　广告主与广告代理公司的关系 161

案例选编 167

第七章　广告信息 173

第一节　广告信息的要素 174

第二节　广告主题与广告定位 177

第三节　广告创意与表现 185

第四节　广告文案创作 190

第五节　广告构图技巧 194

案例选编 199

第八章　广告媒体 204

第一节　广告媒体概述 205

第二节　广告媒体的选择 214

第三节　广告媒体的组合策略 219

第四节　广告媒体计划的撰写与执行 224

第五节　广告媒体的新趋势 227

案例选编 237

第九章　广告受众 240

第一节　广告受众的特点与分类 241

第二节　广告受众的信息接受特征 247

第三节　广告与消费者行为 255

案例选编 264

第十章　广告效果 266

第一节　广告效果概述 267

第二节　广告效果测定的意义和发展 272

第三节　广告效果测定的原则与步骤 273

第四节　广告效果测定的主要内容 275

案例选编 290

第十一章　广告组织 293

第一节　广告组织系统论 294

第二节　广告主 297

第三节　广告公司 301

第四节　媒体组织 315

第五节　广告团体 318

案例选编 324

第十二章　广告管理 327

第一节　广告的法规管理 328

第二节　广告行业自律 336

第三节　现代广告的社会监督管理 340

第四节　美国和日本的广告管理 343

案例选编 349

第十三章　广告人 352

第一节　广告人的概念与类型 353

第二节　广告教育与广告人才的培养 357

第三节　广告人的道德自律 367

案例选编 373

主要参考书目 375