广告心理学课程辅导PDF电子书下载

目录总序　张俭峰 1

导读 1

第一章　概述 3

【学习要点提示】 3

一、广告心理学的历史沿革 3

二、广告心理学研究的对象及任务 4

【导读资料】 5

一、广告说服与消费者注意 12

【学习要点提示】 12

第二章　选择注意 12

二、广告注意的行为与范围 13

三、广告注意的传播障碍 14

四、信息过剩与同质化下的注意 14

【导读资料】 15

第三章　传播知晓 23

【学习要点提示】 23

一、广告刺激下的个别属性反应理论 23

二、广告对感觉特性的适应与运用 25

三、广告刺激阈限 26

【导读资料】 28

第四章　信息认知加工 35

【学习要点提示】 35

一、认知加工广告信息的知觉构成 35

二、广告信息认知加工 36

三、广告对认知加工的说服诱导 37

【导读资料】 39

【学习要点提示】 47

一、消费者辨析广告的思维活动 47

第五章　广告辨析与问题解决 47

二、概念在广告传播中的作用 48

三、广告传播与接受中的思维方式 49

四、说服过程中的问题解决 50

【导读资料】 51

第六章 品牌记忆建构 58

【学习要点提示】 58

一、品牌记忆的心理过程 58

二、品牌信息记忆策略 59

三、广告信息记忆状态分类 60

四、品牌知名度的建立与消退 61

【导读资料】 63

第七章　动机诱导与确立 73

【学习要点提示】 73

一、需要是产生消费动机的基础 73

二、动机形成的因素 74

三、动机的分类 76

【导读资料】 76

【学习要点提示】 87

一、说服中的情感原理 87

第八章　情感说服 87

二、促成消费行为的情感因素 88

三、广告的情感说服功能 89

四、广告对消费者的情感诉求 89

【导读资料】 91

第九章 目标实现中的意志品格 102

【学习要点提示】 102

一、广告说服中的意志 102

二、目标实现中意志与情感的互动 105

三、广告语对消费者意志行动的作用 105

四、消费者的意志品格 106

【导读资料】 107

第十章 消费者个性心理 114

【学习要点提示】 114

一、消费者个性心理构成 114

二、消费者个性的基本特征 116

三、影响消费者个性心理的因素 116

【导读资料】 117

本书题典及参考答案 123

【名词解释题典】 123

【名词解释题典参考答案】 126

【简答题题典】 131

【简答题题典参考答案】 138

【阐释题题典】 157

【阐释题题典参考答案】 166

【分析题题典】 171

【分析题题典答案参考思路】 182

附录一　高等教育自学考试广告心理学自学考试大纲 187

附录二　2004年广告心理学自学考试试卷及答案 204

后记 209