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商道：孔儒论典 3

前言孔儒的经济伦理精神 3

一、明道篇 6

1、以人为本 7

2、富之教之 11

3、先义后利 15

4、克己复礼 19

5、黜奢崇俭 22

二、儒商篇 26

1、仁者无敌于天下 26

2、居之无倦，行之以忠 31

3、己所不欲，勿施于人 34

4、子帅以正，孰敢不正 38

5、修己以安百姓 41

6、温良恭俭让 45

7、不在其位，不谋其政 47

8、成身于学 50

三、管理篇 54

1、以德服人，心悦诚服 55

2、无为而无不为 58

3、师也过，商也不及 61

4、择其善者而从之 65

5、得才兴邦，得才兴业 67

6、知人善任 70

四、商战篇 75

1、人无远虑，必有近忧 76

2、小不忍，则乱大谋 79

3、礼之用，和为贵 83

4、其争也君子 86

5、多闻，多见 89

6、自古皆有死，民无信不立 93

7、三思而后行 97

8、名不正，事不成 100

9、要盟也，神不听 103

商论：管仲论典 111

绪论创总体战略定春秋霸齐 111

1、最难鲍叔能知管倘用夷吾定霸齐 111

2、神机相国秉政齐国 114

3、兴霸方略 116

4、尊王攘夷霸主中原 119

5、经济思想光耀后世 122

一、商业理念：天下之宝—为我用 126

1、治国之道必先富民 126

2、得人之道莫如利之 130

3、商之于国非用人也 134

4、务市事 139

二、经济伦理：仓廪实而知礼节 143

1、务本事 143

2、以人为本平政爱民 146

3、生财有方用财有制 151

4、薄敛轻赋取民有度 158

5、藏富于民贫富有度 164

三、商管经略：垄断、调控、分工 166

1、官山海 166

2、相地而衰征 172

3、四民分业定居 177

4、任法而不任智 181

四、经营之道：以轻重御天下 185

1、利出一孔 185

2、通于轨数 187

3、设轻重九府 190

4、通轻重之权 195

五、商战计谋：因天下以制天下 201

1、予之为取 201

2、施善扬名 202

3、恩威并施 203

4、服务于人 203

5、借鸡生蛋 204

6、挟“天子”以令诸侯 204

7、利而诱之 205

8、以寡为多 206

9、损有余补不足 206

10、适度为止 206

11、通达权变 207

12、平准制衡 207

13、以夷制夷 207

14、顺风转舵 208

15、能伸能屈 208

16、因物制宜 208

17、因时制宜 209

18、反其道而行 209

19、以迂为直 209

20、张驰相彰 210

21、旁敲侧击 210

22、以少换多 211

23、审时度势 211

24、见机而发 211

25、杀鸡儆猴 212

26、示惠于人 212

27、示形作伪 212

28、彼扬我抑 213

29、上楼抽梯 213

30、声东击西 214

31、彼抑我扬 214

商经：范蠡论典 219

绪论 219

1、范蠡：从经国大才到天下首富 219

2、农业经济循环学说 230

3、“计然”之术概述 233

一、商战之略 237

1、权宜机变，果敢决断 237

2、“以物相贸易，无敢居贵”的买卖之术 238

3、“平粜齐物”与“关市不乏” 243

4、“待乏”原则，价格取胜 246

5、坚持“务完物”原则，提高产品质量 250

6、坚持“无息币”原则，加快资金周转 257

二、商战之谋 262

1、韬光养晦，东山再起 262

2、审时度势，把握商机 265

3、因势利导，进而取利 266

4、败中求胜，扭亏为盈 268

5、诡道奇谋，商战多诈 269

三、商战之理 271

1、天地相参，人事乃成 271

2、知斗修备，时用知物 271

3、“守时”——因时而动，得时而成 273

4、“法地”——因地而谋，尽地之利 276

5、“与人”——择人任势，致胜之本 279

四、商战之策 285

1、贵出如土，贱取如玉 285

2、水车旱舟，价格取胜 287

3、荣辱与共，共图大业 289

结束语 291

商理：吕不韦论典 295

一、货国巨贾：商业人生 295

1、经商生涯 295

2、商人与政客 300

3、商理体系 303

二、遇时举事：商业时机 308

1、应时行令 308

2、遇时举事 315

3、因势而动 320

三、必在于己：商业素质 325

1、贵在重欲 325

2、专一其志 331

3、义勇兼具 336

四、不废人事：商业管理 342

1、要在得人 342

2、执一而治 352

3、任术为治 355

4、信赏必罚 360

五、察事之徵：商业眼光 364

1、去尤去宥 364

2、观物之美 367

3、见细观远 374

六、以一应万：商业战略 383

1、循乎法度 383

2、以利为本 388