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扩张  跨国公司中国攻略
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扩张 跨国公司中国攻略PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:李光斗著
  • 出 版 社:北京:北京大学出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7301068697
  • 页数:214 页
图书介绍:本书通过打造品牌竞争力,从而实现其商业扩张,这已成为跨国公司进攻中国市场的重要策略。作为中国十大策划人之一,本书作者李光斗先生通过透彻剖析三星、奥迪、爱立信、施乐、迪斯尼、星巴克、摩托罗拉等著名跨国品牌在中国市场培育品牌领导力的得失,为读者展示品牌领导力的魅力与成功之道,具有极高的参考借鉴价值。
《扩张 跨国公司中国攻略》目录

目录跨国公司中国攻略之SAMSUNG篇——三星再造小引 3

英雄莫问出处 4

三星的“新经营运动” 7

“质量经营”——三星品牌再造的第一基因 11

战略布局——抓住数字化时代的契机 13

三星的新品牌战略 17

壮士断腕,撤出沃尔玛,在销售渠道重塑高档形象 19

High到最高峰的体育营销 23

让三星成为新数字化生活的品牌代言人 26

从脸蛋的创意上突围 28

数码营销 30

广告整合 31

品牌跟进与超越策略 32

找一个敌人,然后不遗余力地攻击它:锁定索尼 33

向索尼的软肋下手,撕开一个口子 34

像个革命者一样咄咄逼人,定位直逼索尼 35

品牌重心移向中国 38

战略调整 39

重建高端 41

中国与世界同步的营销策略 43

借“韩流”肆虐 46

三星品牌再造给中国企业的启示 49

奥迪:早产的英雄 53

跨国公司中国攻略之AUDI篇——奥迪品牌在中国的提升小引 53

尊贵奥迪下嫁大众 55

奥迪来到中国 56

奥迪品牌形象在中国的异化:官车 56

别克、本田的现实挑战;宝马、奔驰的未来压力 59

奥迪品牌在中国的提升 61

整合大众、提升奥迪的品牌定位战略 61

奥迪A6系列:品质全球同步提升 62

奥迪提升品牌形象的营销策略 66

“同一星球、同一奥迪、同一品质”的品牌净化 66

以进口车加强品牌形象 68

奥迪的新广告运动 69

影响深远的公关策略与事件行销 71

拉近与消费者的距离 75

选择奥迪就是选择有品位的生活 77

奥迪A6与泰格·伍兹如影相随 77

奥迪A8乘载大卫·科波菲尔“魔幻”之躯 78

奥迪A4与《猫》共舞 78

让客户在渠道中体验奥迪的品牌竞争力 79

奥迪的终极目标 81

跨国公司中国攻略之ERICSSON篇——爱立信中国市场七宗错小引 87

一错:错在“工程师情结” 88

二错:错在产品策略反应迟钝 91

三错:错在公关危机处理失当 95

四错:错在渠道不畅 99

五错:错在忽视营销策略本土化 102

六错:错在广告定位模糊、没有因时而变 105

七错:错在高调宣布手机外包 108

索尼·爱立信的迷茫前景 110

跨国公司中国攻略之XEROX篇——谁弄丢了施乐?小引 119

施乐曾经的辉煌 121

起个大早,赶了个晚集 122

输给佳能:在复印机市场上败北 124

错失品牌延伸的良机 127

新的希望 129

跨国公司中国攻略之Walt Disney篇——迪斯尼的中国旋风小引 133

迪斯尼的诞生:一切都源自一只小老鼠 135

迪斯尼卡通文化风行的深层次原因 139

迪斯尼文化的品牌化 140

迪斯尼的文化营销 142

迪斯尼乐园:制造快乐 144

体验经济的活标本 146

服务在于细节 148

迪斯尼的品牌扩张之路 150

迪斯尼文化的本土化 153

跨国公司中国攻略之STARBUCKS篇——星巴克的品牌传奇小引 159

星巴克奇迹 159

星巴克的咖啡品牌之道 160

咖啡文化的品牌化回归 161

星巴克:咖啡文化的复兴者 162

星巴克的品牌定位:第三空间(Third Place) 163

营造品质的品牌化感觉 165

咖啡的品牌化体验 168

选一个可以充分体验品牌的梦幻地段 168

设计一个充分体验品牌的咖啡店 169

充分展示现场品牌体验 170

星巴克的品牌推广 171

口碑传播 172

使员工成为咖啡大使 173

咖啡师傅 174

策略联盟 174

星巴克的品牌创新 176

星巴克:小资心目中的图腾 177

星巴克:一种时尚的感觉 178

星巴克的小资情调 179

跨国公司中国攻略之MOTOROLA篇——摩托罗拉的品牌创新小引 183

摩托罗拉的风雨中国路 185

摩托罗拉品牌老化的成因 185

摩托罗拉品牌创新的尝试 194

以科技为本,反攻市场 195

细分市场 196

赋予品牌新的含义 198

摩托罗拉借“MOTO”新物语为品牌注入青春与时尚 200

“MOTO”新物语的创新之路 200

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