长期品牌管理PDF电子书下载

引言 把握长期品牌管理的精髓 1

中国老品牌的刻板印象 2

长期品牌管理的精髓 5

以持续创新打破“变与不变”的简单平衡 6

理论基础篇 15

第一章 品牌活化原理与战略：品牌活化矩阵 15

第一节品牌活化原理 16

一、认知心理视角 16

二、社会心理视角 17

三、品牌活化矩阵 19

第二节品牌活化战略决策 20

一、品牌活化的条件 20

二、品牌活化的决策 21

三、战略指引：中国老品牌的振兴方略 22

第二章基于家庭的品牌资产来源：一个新视角 25

第一节消费者行为领域代际影响研究概况 25

一、代际影响的表现和测量 27

二、代际影响的决定因素和形成机理 29

三、代际影响的持续或减弱 31

第二节代际影响与品牌资产来源 33

一、代表性研究成果 34

二、测量与数据分析方法 35

三、建立代际品牌资产构念 38

实证与战略篇 43

第三章老品牌市场细分及战略指引 43

第一节创新特质与怀旧倾向：探究老品牌的“变与不变” 43

一、理论背景 44

二、研究一：焦点小组访谈：消费者对老品牌“变与不变”的态度 50

三、研究二：基于创新特质和怀旧倾向的老品牌市场细分 60

四、结论与战略指引 66

第二节物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度 67

一、理论背景与假设 68

二、研究与调研设计 75

三、数据分析与结果 77

四、结论与战略指引 83

附录 86

第四章 品牌个性与品牌延伸及其战略指引 89

第一节“仁和”与“时新”：老品牌个性评价的关键特征 89

一、理论背景 91

二、研究方法 95

三、数据分析与结果 97

四、结论与战略指引 104

第二节品牌个性认知对品牌延伸评价的影响 106

一、理论背景与研究假设 107

二、研究方法 115

三、数据分析与结果 117

四、结论与战略指引 119

第三节品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究 121

一、理论背景与研究假设 122

二、研究方法 126

三、数据分析与结果 130

四、结论与战略指引 133

第五章品牌情感的结构及战略指引 137

第一节 中国文化背景下品牌情感的结构 138

一、理论背景、构念建立与假设 138

二、中国消费者品牌情感结构的实证 146

第二节品牌情感对品牌资产的作用及中外品牌差异 153

一、数据分析与结果 153

二、结论与战略指引 157

第六章品牌关系质量及战略指引 162

第一节定性研究：传承与隔断 162

一、研究动机与理论背景 163

二、研究方法 165

三、老字号品牌关系质量：基本构面的解释 168

四、代际间的品牌关系质量差异：传承或隔断的品牌资产 177

五、结论与战略指引 186

第二节定量研究：世代差异与代际影响 188

一、文献回顾 189

二、研究方法与数据来源 192

三、数据结果与分析（一）：老品牌态度评价的世代差异 196

四、数据结果与分析（二）：代际影响类型的调节作用 197

五、结论与战略指引 198

第七章 品牌态度的代际影响及战略指引 200

第一节消费行为代际影响的动力机制 201

一、理论背景与研究现状 202

二、研究方法 205

三、研究结果 206

四、结论与战略指引 218

第二节基于外显与内隐态度的实验比较 220

一、文献回顾和理论假设 221

二、实验设计与实验过程 224

三、统计处理与实验结果分析 226

四、结论与战略指引 229

第三节权力距离的调节作用 231

一、理论背景及研究假设 232

二、研究方法 237

三、数据分析 238

四、结论与战略指引 242

第八章代际品牌资产：形成机制及战略指引 245

第一节正向代际品牌资产研究 246

一、文献回顾 246

二、研究一：探索消费行为正向代际影响的前因后果 249

三、研究二：实证正向代际品牌资产的形成路径与结构 256

四、结论与战略指引 263

第二节反向代际品牌资产研究 265

一、文献回顾 266

二、研究一：探索消费行为反向代际影响的前因后果 270

三、研究二：实证反向代际品牌资产的形成路径与结构 278

四、结论与战略指引 284

工具应用篇 289

第九章 中国消费者品牌关系质量模型 289

第一节品牌关系质量本土化模型的建立与验证 290

一、理论背景 290

二、理论建构 293

三、研究方法与数据收集 298

四、数据分析与结果 300

五、CBRQ模型的应用 305

第二节品牌关系质量模型的高阶因子结构与测量 307

一、实证研究与模型假设 308

二、拟合数据结果评价 309

三、CBRQ高阶因子模型的应用 312

附录：中国消费者品牌关系质量（CBRQ）量表 314

第十章代际品牌资产的结构与测量 316

第一节研究一：定性研究 317

一、研究目的、样本与过程 318

二、研究结果 319

三、结论 325

第二节研究二：定量研究 325

一、量表发展、问卷编制与调研设计 325

二、结果分析（一）：正向代际品牌资产量表（IGBE-F） 326

三、结果分析（二）：反向代际品牌资产量表（IGBE-R） 330

四、结果分析（三）：代际品牌资产量表的应用 333

五、结论与IGBE量表的应用 335

附录：消费者代际品牌资产量表（IGBE） 337

第十一章 消费者怀旧倾向量表的开发与验证 339

第一节理论背景 340

一、消费者怀旧的构成与怀旧倾向测量 340

二、中国人的过去时间取向、过去自我与怀旧倾向 342

第二节研究方法与设计 345

一、测项产生、初测与调整 345

二、正式研究的问卷设计与测试样本 346

三、效度验证变量 347

第三节定量研究 349

一、研究一：测项降维与探索性因子分析 349

二、研究二：验证性因子分析 351

三、研究三：总样本CHINOS预测效度检验 354

四、研究四：CHINOS的法理效度验证 355

五、研究五：效度比较验证之 357

六、研究六：效度比较验证之二 359

七、研究七：效度比较验证之三 362

八、结论与CHINOS量表应用 364

附录：中国消费者怀旧量表（CHINOS） 366

参考文献 367