商务策划实务教程PDF电子书下载

目录 1

第一章 商务策划概论 1

第一节 商务策划的内涵与特征 1

第二节 商务策划的分类 10

第三节 商务策划的立场和原则 42

第二章 商务策划的能力 53

第一节 善于用脑的能力 53

第二节 恢复想象的能力 57

第三节 分析问题的能力 67

第四节 激发创意的能力 76

第五节 收集资料的能力 89

第六节 解决问题的能力 93

第七节 预测未来的能力 103

第八节 说服他人的能力 111

第三章 商务策划的创意技法 115

第一节 创意策划法 115

第二节 逆向策划法 121

第三节 造势策划法 127

第四节 类比策划法 133

第五节 组合策划法 135

第六节 历史文化策划法 137

第四章 商务策划实战步骤 140

第一节 确立策划主题 140

第二节 对策划对象进行调研 145

第三节 产生策划创意 153

第四节 整理制定策划案 158

第五节 实施商务策划方案 174

第五章 商务策划书的编制 179

第一节 商务策划书的内容与特点 179

第二节 商务策划书的写法 182

第三节 商务策划书的表现技巧 191

第四节 商务策划书的编制方法 193

第五节 签订策划协议 205

第六章 商务策划经典案例评析 210

案例一：新鲜动力 210

——美菱用整合营销打造核心竞争力 210

案例二：中帘集团企业重组上市策划案 222

案例三：波司登挑战世界最高峰企划案 227

案例四：广东肇庆鼎湖山生态旅游策划案 233

案例五：谁是中国第一？！ 242

——苹果城VS苹果社区 242

案例六：希尔安牌“大败毒胶囊”广东上市营销策划案 248