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目录 1

第一章　战略企划管理文案 1

一、企业计划书 1

二、企业经营目标 11

三、企业经营方针 14

四、企业经营计划书 15

五、商务谈判方案 17

六、环境调查报告 19

七、经营战略企划书 21

八、企业业务整改方案 34

九、战略企划管理制度 46

十、经营战略企划管理用表 83

第二章　营销企划管理文案 97

一、市场调查报告 97

二、市场调查问卷 102

三、市场调查预测报告 107

四、市场动态分析报告 114

五、市场决策报告 115

六、市场调查计划书 117

七、营销计划书 130

八、销售计划书 134

九、促销宣传策划书 139

十、市场推广方案 142

十一、市场营销企划管理制度 146

十二、市场营销企划管理用表 162

第三章　广告企划管理文案 185

一、广告策划书 185

二、广告宣传活动策划书 206

三、广告实施计划书 212

四、电视广告文稿 217

五、广播广告文稿 223

六、诗歌体广告文稿 223

七、对联体广告 228

八、歌曲体广告 230

九、故事体广告 232

十、说唱体广告 234

第四章　公关企划管理文案 238

一、公关人员素质测定书 238

二、公关人员资格鉴定书 241

三、公关调查书 243

四、公关企划书 245

五、公关危机处理书 248

六、公关危机事件处理书 251

七、公关评估报告 254

八、公关企划管理制度 257

九、公关企划管理表格 262

第五章　CI企划文案 274

一、CI调查计划书 274

二、CI策划书 276

三、CI企划发展战略报告 290

四、CI企划管理手册 291

五、CI理念系统报告 293

六、经营理念说明书 294

七、开业庆典策划书 295

八、CI企划规范管理制度 299

九、CI企划管理表格 302

第六章　经营企划文案 312

一、长期经营计划书 312

二、年度经营计划书 329

三、合营项目可行性研究报告 344

四、生产项目可行性研究报告 346

五、企业管理咨询报告 352

六、企业管理诊断报告 355

七、股份制改组改建可行性研究报告 359

一、品牌企划书 363

第七章　企业品牌企划文案 363

二、品牌认知度调查报告 366

三、品牌广告策划书 371

四、品牌企划操作规程 373

五、品牌质量管理规程 374

六、品牌企划管理表格 379

第八章　人力资源企划文案 385

一、人力资源综合管理企划书 385

二、人力资源绩效考评计划书 389

三、人力资源薪酬管理计划书 391

四、年度培训计划书 396

五、员工培训计划书 398

六、人力资源企划操作规程 400

七、人力资源企划管理表格 401

第九章　企划公关常用文书 415

一、欢迎辞 415

二、答谢辞 416

三、祝酒辞 417

四、贺辞 418

五、贺信 420

六、感谢信 421

七、介绍信 422

八、开幕辞 423