市场营销经典案例PDF电子书下载
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- 作 者:朱立编
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7040139472
- 页数:366 页
目 录 1
第一章市场营销与市场营销学 1
案例1 可口可乐与百事可乐的百年恩怨 1
案例2另类思维:王均瑶 18
第二章市场营销管理哲学及其贯彻 26
案例1 麦当劳与肯德基是对手还是同盟 26
案例2商业奇才史玉柱:从巨人汉卡到脑白金 37
第三章 战略规划与市场营销管理过程 51
案例1长虹、康佳、TCL等中国家电企业的竞争战略 51
案例2传承文化,“云南白药”创新品牌 70
第四章市场营销环境 83
案例1戴尔挑战联想 83
案例2寻呼机:会成为博物馆中的恐龙吗 100
案例1 《学习的革命》:一本书塑造的企业形象 109
第五章消费者市场和购买行为分析 109
案例2 “香格里拉”香烟品牌的问世 116
第六章组织市场和购买行为分析 123
案例1 中间商挑战制造商 123
案例2阿迪达斯与耐克的运动大战 127
第七章 市场营销调研与预测 144
案例1第五季:再造健力宝品牌 144
案例2中国10城市手机消费及品牌研究 150
第八章 目标市场营销战略 155
案例1娃哈哈与乐百氏:中国饮料市场的逐鹿 155
案例2 中国陶瓷何时走出国门 167
第九章竞争性市场营销策略 172
案例1柯达与富士的黄绿大战 172
案例2农夫山泉:水好还是卖点好 182
案例1铱星为什么陨落 199
第十章产品策略 199
案例2万科地产的品牌之路 202
第十一章 品牌、商标与包装策略 215
案例1多品牌策略:P G(宝洁)谁与争锋 215
案例2沈阳飞龙的“伟哥”之争 224
案例3今天的月饼卖什么 226
第十二章定价策略 229
案例1价格屠夫:格兰仕 229
案例2美国西南航空公司打好价格牌 236
第十三章分销策略 243
案例1 欧莱雅与经销商的双赢策略 243
案例2奥康鞋的渠道与终端战略 247
第十四章促销策略 253
案例1广告创造神话:秦池、爱多、哈药,没有完结的故事 253
案例2危机公关:美国强生与中国三株的比较 266
第十五章市场营销组织、计划与控制 273
案例1 沃尔玛与家乐福的中国扩张 273
案例2渠道价格战:国美与苏宁电器的扩张 292
第十六章国际市场营销 305
案例1 日本丰田汽车击败美国 305
案例2 中国企业反倾销 319
第十七章服务市场营销 327
案例1体验营销:星巴克咖啡与文化 327
案例2假货泛滥何以应对 336
第十八章市场营销的新领域与新概念 340
案例1概念营销:商务通科技打造产品新概念 340
案例2五粮液的品牌延伸 353
附录市场营销案例教学方法探讨 359
参考文献 366
- 《国学经典诵读》(中国)严琼燕 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《日本面包师的经典配方》马妍责任编辑;王森 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《小提琴经典练习曲简编 沃尔法特》丁芷诺,杨宝智 2019
- 《经典沐心 第2卷 智慧卷》宋伟 2016
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《徐小斌经典书系 夜谭》徐小斌 2019
- 《当代中国马克思主义美学研究》朱立元主编 2019
- 《慈溪契约文书》章均立编 2018
- 《涉核人员疗养与健康》闫明启,单守勤主编;朱承超,韩文章,孙爱国副主编;王丽,曲丹,朱立红等编;赵锡涛主审 2013
- 《命门》刘冬立编 2012
- 《理论的历险》朱立元著 2013
- 《十七十八世纪美学》蒋孔阳,朱立元著 2013
- 《应用写作与实训》朱立主编 2013
- 《荆棘与南瓜》朱立立著 2014
- 《二十一世纪美学 上》朱立元,张德兴等著 2013
- 《德国古典美学》曹俊峰,朱立元,张玉能著 2013
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018