品牌战略PDF电子书下载

第一章 品牌战略概述 1

第一节 什么是品牌 2

◆品牌的来源 2

◆品牌是市场经济中孕育出的灵魂 3

◆品牌的重要性 4

◆品牌的功能 7

◆品牌的计划与实施 11

第二节 市场经济下的品牌战略 12

◆什么是品牌战略 12

◆品牌战略的目的 14

◆品牌资产和认知 16

第二章 品牌塑造战略 26

第一节 塑造品牌形象 27

◆名牌与品牌形象 27

◆品牌形象与文化品味 33

第二节 品牌名称战略 37

◆企业名称的重要性 37

◆品牌取名的科学性、艺术性 40

◆为品牌取名中外结合 48

第三节 商标设计战略 55

◆设计商标要考虑国际性 56

◆商标设计必须构思巧妙 58

◆商标标识设计要能在企业起到升华作用 63

第三章 品牌扬名战略 70

第一节 广告扬名战略 71

◆加强宣传力度 71

◆巧妙地运用广告策略 75

◆针对不同的目标市场，选择不同的广告扬名策略 82

第二节 公共关系扬名战略 86

◆公关造势的手段 86

◆公关造势的作用 88

◆公关关系的战略地位 90

◆公关造势的几个案例 92

第三节 全方位的品牌宣传战略 98

◆利用名人做宣传 99

◆赞助大型活动扬名 101

◆找到令消费者心动的“兴奋点” 102

◆把握机会 106

第四章 品牌质量战略 109

第一节 质量是品牌生存的根本 110

◆质量有各种不同的定义 111

◆产品质量认证 114

◆质量有两面性 115

◆质量是企业创名牌的根本 116

第二节 质量战略是品牌战略的核心 119

◆实施质量战略先要树立名牌意识 121

◆产品的设计开发是产品质量的源泉 122

◆技术是质量的生命 125

◆质量水平评价的高低由消费者需求水平所决定 129

◆即使是传统工艺，也要和现代科学技术相结合 131

◆企业要制定明确的质量战略 133

第三节 产品质量管理战略 134

◆质量体系是质量管理的核心 134

◆影响品牌质量的因素 136

◆如何建立一套完整的质量管理体系 140

第五章 品牌市场战略 148

第一节 品牌市场定位战略 149

◆什么是品牌定位 149

◆从消费者方面考虑品牌定位 150

◆成功的品牌定位法则 151

◆以目标市场为导向的定位方法 153

◆以竞争为导向的定位方法 154

◆品牌定位的步骤 157

第二节 选择市场进入模式 158

◆制定合理的价格 160

◆分析目标市场 161

◆分析竞争对手的利益组合 163

◆分析市场需求 164

◆市场地位决定不同的市场进入策略 166

第三节 品牌营销战略 169

◆品牌营销组合策略 170

◆通过品牌经营营造品牌优势 174

◆市场渗透和市场开发 179

第六章 品牌竞争战略 185

第一节 市场经济实质上是竞争经济 186

◆市场竞争的分类 187

◆市场竞争与品牌竞争 189

◆品牌竞争，决胜在市场 191

◆市场营销创新 194

第二节 品牌竞争是综合实力的竞争 197

◆市场竞争的普遍性 198

◆品牌竞争的内容 199

◆国际竞争的主要形式是市场的争夺 206

◆新时代品牌竞争体现了市场竞争的新趋势 209

◆品牌竞争力 210

第三节 品牌竞争是全方位的竞争 214

◆技术的竞争 215

◆人才的竞争 219

◆其他方面的竞争 223

第七章 品牌发展战略 225

第一节 品牌的发展是创名牌 226

◆名牌与普通品牌的区别 226

◆品牌发展的目标就是要创名牌 227

◆名牌战略的规律 229

第二节 名牌企业战略 234

◆名牌要提升文化品位 236

◆名牌产品的市场扩张战略 239

◆经济全球化背景下的名牌企业战略 245

第三节 品牌发展的社会推动作用 250

第八章 品牌化战略 262

第一节 什么是品牌化 263

◆品牌化的定义 263

◆品牌化是一种大趋势 264

第二节 单一品牌与多品牌策略 276

◆单一品牌决策 276

◆多品牌策略 279

第九章 品牌的本土化和全球化战略 286

第一节 品牌的全球化趋势 287

第二节 本土品牌发展战略 295

◆境外品牌进入中国市场 296

◆与境外品牌在本土竞争 299

第三节 品牌全球化经营战略 305

◆品牌全球化障碍 305

◆品牌全球化经营案例 311

◆企业全球化经营模式 319

第十章 品牌保护与管理战略 322

第一节 什么是品牌保护 323

第二节 企业对品牌的管理战略 330

◆发挥商标的作用 330

◆严格要求、严格管理 333

◆不断创新 334

◆及时申请国际商标注册 338

第三节 社会对品牌的保护战略 344

◆中央和地方各级政府对品牌的保护 345

◆政府对品牌保护的重点是驰名商标 350