广告设计与制作PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:曾朝辉,曾鸿燕编著
- 出 版 社:长沙:湖南人民出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787556104598
- 页数:187 页
第一章 认识广告 1
第一节 生活中无处不在的广告 2
第二节 关于广告 6
一、广告的定义 6
二、广告的功能与作用 8
三、广告活动的基本要素 10
第三节 广告的历史 10
一、广告的渊源 10
二、广告的早期发展 11
三、近代广告的发展 12
四、现代广告设计发展 14
五、中国的广告现状 14
第四节 广告的类别 15
一、从创作目的和性质来划分 15
二、按传播媒体类型来划分 19
第五节 广告与广告设计 19
第五节 广告评价 20
一、商业广告评价 20
二、社会公益与文化广告评价 21
第二章 广告策划 23
第一节 广告策划概念 24
一、广告策划的概念与内涵 24
二、广告策划的特征和作用 24
三、广告策划与市场营销的关系 25
四、广告策划的基本原则 26
第二节 广告策划的程序及工作流程 27
一、广告策划的程序 27
二、广告策划的工作流程 27
第三节 广告策划书撰写 31
一、策划书的一般编制结构 31
二、广告策划书内容与结构的一般格式 31
第四节 广告策划的提案 33
一、什么是广告提案 33
二、广告提案的准备 33
三、广告提案的程序 34
四、广告提案的技巧 35
第五节 广告策划案例 36
水井坊成功广告策划案例 36
第三章 广告设计的构成要素 43
第一节 广告文字 44
一、广告文案与案例解析 44
二、文字设计 49
三、文字设计应用的建议 56
第二节 广告图形 56
一、现代创意图形 58
二、中国传统图形 67
三、插画、摄影及综合类图形 72
第三节 广告色彩 74
一、色彩情感与联想 74
二、色彩的对比与调和 75
三、色彩的作用 75
四、色彩应用与方法 75
五、印刷广告色彩 76
六、数字媒体广告色彩 76
第四章 广告设计的媒体形式 79
第一节 平面媒体广告形式 80
一、报刊广告 80
二、招贴(海报) 84
三、户外广告 89
四、售点广告(POP广告) 92
第二节 电子与数字媒体广告形式 93
一、网络广告的构成要素 95
二、网络广告的主要形式 95
第五章 广告创意设计与训练 99
第一节 广告设计的任务流程 100
第二节 广告设计创意 101
一、广告情感创意 101
二、广告文案创意 102
三、广告图形创意 104
第三节 图形创意训练 109
一、图形创意的思维过程与创作方法 109
二、图形创意训练 109
第四节 广告编排设计与创意图形解析 122
一、广告版面的编排设计 122
二、理性与感性的编排设计 127
三、广告作品的创意图形解析 130
第五节 系列广告设计 134
第六章 广告设计项目实训 139
项目一:商业广告(报刊)设计 140
项目二:公益广告(海报)设计 147
项目三:广告设计竞赛 153
附录 165
附录一:《中华人民共和国广告法》(2015修订) 166
附录二:《中华人民共和国商标法》(2013修正) 176
参考文献 186
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《数字影视特效制作技法解析》王文瑞著 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019
- 《湖南考古辑刊》湖南省文物考古研究所 2019